當(dāng)代大學(xué)生以“80后、90后”為主要構(gòu)成群體，由于受成長(zhǎng)環(huán)境的影響，其自主意識(shí)、思維能力及交往方式都有著明顯的時(shí)代特征和自我方式，對(duì)待消費(fèi)往往容易表現(xiàn)出隨心所欲，自主性較強(qiáng)的特點(diǎn)。

　　摘要：隨著社會(huì)物質(zhì)化進(jìn)程的加劇和經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，消費(fèi)觀念越來(lái)越深入人心，而作為仍未正式進(jìn)入社會(huì)，尚處在求學(xué)階段的特殊群體，當(dāng)代大學(xué)生對(duì)于消費(fèi)越來(lái)越關(guān)注，且表現(xiàn)出來(lái)自己的特點(diǎn)和行為，對(duì)我國(guó)新形勢(shì)下人才培養(yǎng)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的影響也越來(lái)越大。對(duì)于當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)現(xiàn)狀的研究，引導(dǎo)當(dāng)代大學(xué)生樹(shù)立正確的理財(cái)觀念，助其形成科學(xué)、理性、健康的消費(fèi)觀，對(duì)于培養(yǎng)一代新人，促進(jìn)國(guó)家的教育事業(yè)發(fā)展起到重要作用，也為現(xiàn)階段中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和和諧社會(huì)的構(gòu)建發(fā)揮積極作用。

　　關(guān)鍵詞：教學(xué)期刊投稿,大學(xué)生,消費(fèi)觀,現(xiàn)狀分析

　　一、消費(fèi)的概念

　　消費(fèi)是指為了滿足生產(chǎn)和生活的需求而消耗物質(zhì)財(cái)富，只有在消費(fèi)中產(chǎn)品才成為現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)品，并創(chuàng)造出新的生產(chǎn)需要。以前我們國(guó)家主要依靠出口來(lái)促進(jìn)消費(fèi)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，現(xiàn)在歐美經(jīng)濟(jì)蕭條，要保持經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定長(zhǎng)遠(yuǎn)的增長(zhǎng)，國(guó)家通過(guò)調(diào)整假期、家電下鄉(xiāng)給予補(bǔ)貼等措施來(lái)擴(kuò)大內(nèi)需，來(lái)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，因此國(guó)家是鼓勵(lì)消費(fèi)的。

　　二、當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)的現(xiàn)狀

　　通過(guò)對(duì)我院776名大學(xué)生的消費(fèi)狀況調(diào)查了解，可以看出目前大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀主要有以下一些特征：

　　1.消費(fèi)類別多樣化

　　除了日常必需的生活和飲食用品外，當(dāng)代大學(xué)生在電話、上網(wǎng)、交際、游玩、培訓(xùn)班、考試報(bào)名等方面都占有10%左右的比例，呈現(xiàn)出消費(fèi)類別多樣化的表現(xiàn)。

　　2.消費(fèi)形式體現(xiàn)時(shí)代感

　　隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展和日益普及，當(dāng)代大學(xué)生在購(gòu)物形式方面，除了傳統(tǒng)的小賣部、超市、商場(chǎng)以外，網(wǎng)購(gòu)也逐步在學(xué)生中展開(kāi)，并迅速發(fā)展，據(jù)調(diào)查的776名學(xué)生中，有過(guò)網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷的達(dá)到了96.7%，很多人不止一次網(wǎng)購(gòu)，并且購(gòu)物以此為主。

　　3.消費(fèi)性質(zhì)偏向社會(huì)化

　　隨著當(dāng)代大學(xué)生的社會(huì)交往范圍的擴(kuò)展，越來(lái)越多大學(xué)生的消費(fèi)傾向于向成人化和社會(huì)化發(fā)展。通過(guò)調(diào)查，有65%的學(xué)生持有一張或者多張銀行的信用卡，在購(gòu)買物品時(shí)實(shí)行透支消費(fèi)；大部分同學(xué)的消費(fèi)內(nèi)容過(guò)多過(guò)快，向高端用品傾斜；這些與其實(shí)際經(jīng)濟(jì)狀況及應(yīng)有的消費(fèi)水平有明顯差別。

　　三、當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)存在的問(wèn)題

　　1.消費(fèi)內(nèi)容盲目

　　大學(xué)生在消費(fèi)時(shí)不能夠制定計(jì)劃，盲目性較大。例如隨著網(wǎng)絡(luò)的興起，網(wǎng)購(gòu)因其價(jià)位便宜、方便快捷的特點(diǎn)而在我國(guó)迅速崛起，當(dāng)代大學(xué)生經(jīng)常漫無(wú)目的的在各購(gòu)物網(wǎng)站上瀏覽，購(gòu)物時(shí)不是看對(duì)此物品有無(wú)切實(shí)需要，而是因?yàn)閮r(jià)格或者圖片誘人等而購(gòu)置實(shí)際毫無(wú)用處的東西。

　　2.消費(fèi)追求攀比

　　受市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮的影響，沒(méi)有經(jīng)濟(jì)收入的大學(xué)生們也開(kāi)始追逐時(shí)尚品牌，NIKE、阿迪達(dá)斯、蘋果、Lv、……針對(duì)各種品牌產(chǎn)品，大學(xué)生如數(shù)家珍，通過(guò)奢侈品消費(fèi)進(jìn)行自我身份攀比，進(jìn)而攀比家庭財(cái)富和社會(huì)地位。據(jù)調(diào)查的776名學(xué)生中，有46.7%的學(xué)生在購(gòu)買商品時(shí)主要看中商品的潮流時(shí)尚和品牌，且這種潮流正不斷擴(kuò)大。在人民網(wǎng)發(fā)布的《世界奢侈品協(xié)會(huì)官方2009—2010全球年度報(bào)告》稱，中國(guó)奢侈品消費(fèi)總額已超過(guò)美國(guó)，成為世界第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)，其中主流消費(fèi)群的最低年齡由35歲下降到目前的25歲。

　　3.提前消費(fèi)增加

　　信用卡作為一種新型金融產(chǎn)品，正在大學(xué)生群體中廣泛推廣和應(yīng)用，但由于對(duì)信用卡的無(wú)知以及大學(xué)生群體沒(méi)有收入保證等特殊性，由信用卡透支消費(fèi)產(chǎn)生的資源浪費(fèi)、還款壓力、信用缺失等問(wèn)題也嚴(yán)重影響著大學(xué)生的人生觀、價(jià)值觀形成。一些學(xué)生錯(cuò)誤地認(rèn)為生活的真諦就是享受，部分學(xué)生甚至惡意透支消費(fèi)，全不顧還款的壓力和父母的不易。

　　四、解決和引導(dǎo)對(duì)策

　　1.樹(shù)立正確的德育教育觀

　　由于部分學(xué)生對(duì)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)認(rèn)識(shí)不足，致使消費(fèi)認(rèn)識(shí)上出現(xiàn)誤區(qū)，價(jià)值觀念發(fā)生扭曲。故高校教育中要切實(shí)加強(qiáng)大學(xué)生的德育教育，提高思想認(rèn)識(shí)理論水平，努力增加自身的思想政治修養(yǎng)，提倡走入社會(huì)參加各項(xiàng)社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)和志愿者活動(dòng)，了解社會(huì)各階層生活現(xiàn)狀，擴(kuò)展豐富自身的視野和經(jīng)驗(yàn)，培養(yǎng)“服務(wù)社會(huì)、奉獻(xiàn)愛(ài)心”的高尚消費(fèi)理念。

　　2.培養(yǎng)勤儉節(jié)約的美德

　　勤儉節(jié)約是我們中華民族的美德，是五千年文明古國(guó)的優(yōu)良傳統(tǒng)，也是我們國(guó)家的建國(guó)方針。故要在廣大學(xué)生中宣傳這一優(yōu)良傳統(tǒng)，讓廣大學(xué)生切實(shí)明白勤儉節(jié)約是光榮的，奢侈浪費(fèi)是可恥的，正確合理處理消費(fèi)問(wèn)題也是個(gè)人能力、修養(yǎng)水平的一個(gè)重要體現(xiàn)。

　　3.樹(shù)立良好的消費(fèi)理念和習(xí)慣

　　要讓大學(xué)生系統(tǒng)學(xué)習(xí)關(guān)于消費(fèi)的知識(shí)結(jié)構(gòu)，在大學(xué)生的三觀教育中增加正確消費(fèi)的教育，根據(jù)自身?xiàng)l件合理消費(fèi)，要量入而出，培養(yǎng)良好消費(fèi)習(xí)慣，有計(jì)劃的進(jìn)行消費(fèi)，例如記賬等；對(duì)于信用卡消費(fèi)，則一方面發(fā)卡銀行要對(duì)其金融產(chǎn)品進(jìn)行追蹤監(jiān)管和規(guī)范大學(xué)生信用卡市場(chǎng)等，另一方面大學(xué)生個(gè)人要盡可能縮減信用卡數(shù)量和節(jié)制信用卡大額消費(fèi)，合理計(jì)劃開(kāi)支等。

　　4.形成合理的消費(fèi)外環(huán)境

　　首先家庭教育要和學(xué)校教育同步，努力引導(dǎo)大學(xué)生樹(shù)立“飲水思源”的情感和感恩意識(shí)，同時(shí)家長(zhǎng)要以身作則，要對(duì)孩子的經(jīng)濟(jì)來(lái)源給予必要地指導(dǎo)和約束，不能盲目溺寵，通過(guò)談話、交流參觀等形式讓孩子明白父母掙錢不易；其次社會(huì)各網(wǎng)絡(luò)媒體、新聞平臺(tái)、文娛節(jié)目要注意自身宣傳內(nèi)容的正面引導(dǎo)性，不宣揚(yáng)“拜金主義”、“金錢至上”觀點(diǎn)。

　　總之，大學(xué)生要努力培養(yǎng)自己的辨別能力和思想情操，積極傳遞社會(huì)正能量，努力塑造自己正確、健康的消費(fèi)觀。

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