對于一個(gè)初期創(chuàng)業(yè)者而言，這也是一種巨大的壓力。2011年，我國為了鼓勵個(gè)人創(chuàng)業(yè)，出臺了一系列的相關(guān)政策扶持中小型企業(yè)，特別是微型企業(yè)。因此，越來越多的網(wǎng)絡(luò)店鋪誕生了，電子商務(wù)作為新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的重要商業(yè)形式,越來越受到經(jīng)濟(jì)界重視。筆者選擇天貓網(wǎng)上店鋪這一電子商務(wù)實(shí)體為依托,試圖解讀網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的電子商務(wù)經(jīng)營實(shí)體如何進(jìn)行科學(xué)有效的管理,從而在知識化經(jīng)濟(jì)的大趨勢下,謀求長足發(fā)展。

　　摘　要：隨著時(shí)代的發(fā)展、科技的進(jìn)步，人們的生活處于一個(gè)信息化時(shí)代，越來越多的消費(fèi)群體逐步從傳統(tǒng)的消費(fèi)方式轉(zhuǎn)向更為便捷的電子消費(fèi)，而與之同步的便是電子商務(wù)的崛起。電子商務(wù)是將一個(gè)傳統(tǒng)意義上的店面搬到一個(gè)虛擬的互聯(lián)網(wǎng)中，雖然面向的消費(fèi)個(gè)人或群體越來越多，但進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的資金成本、供貨商、物流、售后等一系列的相關(guān)的內(nèi)容卻沒有得到任何的減少。筆者通過研究網(wǎng)上店鋪在運(yùn)營中管理方面的問題,為網(wǎng)上運(yùn)營商及社會管理部門提供決策和參考依據(jù)。

　　關(guān)鍵詞：金融專業(yè)論文發(fā)表,天貓,化妝品網(wǎng)店,運(yùn)營管理,技巧

　　一、化妝品網(wǎng)店經(jīng)營優(yōu)勢

　　(一)產(chǎn)品種類齊全，服務(wù)范圍廣

　　化妝品的網(wǎng)店經(jīng)營可以包含國內(nèi)的各種品牌，充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)無地域的優(yōu)勢，在網(wǎng)絡(luò)上分布了各種各樣的產(chǎn)品，種類齊全、多樣化。

　　(二)店鋪經(jīng)營不受時(shí)空限制

　　化妝品的網(wǎng)店經(jīng)營模式，可以拓展消費(fèi)者群體，爭取那些工作時(shí)長很長的，沒有時(shí)間進(jìn)行實(shí)體消費(fèi)的客戶群體。另外，相對傳統(tǒng)商店，其產(chǎn)品不受展架、柜臺的空間限制。

　　(三)經(jīng)營成本低

　　化妝品網(wǎng)店不像實(shí)體店，需要花錢租店面以及其他一系列的花費(fèi)，并且開網(wǎng)店不要任何稅收，這樣就可以省下很多成本與傳統(tǒng)商場拼價(jià)格。在化妝品行業(yè)里，很多開網(wǎng)店的人都是一手商，拿貨價(jià)就要比很多傳統(tǒng)商場經(jīng)營者還要低，所以在網(wǎng)上開店價(jià)位更低也就合理了。在傳統(tǒng)商場，一般利潤率要達(dá)到20%以上，商場才可能盈利，而網(wǎng)絡(luò)店鋪的利潤率在10%就可以盈利了。

　　(四)商品信息更新快且容易查找

　　網(wǎng)店中基本都具有店內(nèi)商品的分類、搜索功能，通過搜索，購買者可以很方便的找到需要的商品。而在傳統(tǒng)商店中，購買者尋找商品就需要用更多的時(shí)間和精力。

　　二、網(wǎng)店運(yùn)營中的常見問題

　　(一)產(chǎn)品圖片拍攝質(zhì)量低效果差

　　網(wǎng)店商品照片是客戶初次接觸產(chǎn)品的媒介，只有精致美觀的商品照片，才能進(jìn)一步激發(fā)客戶的消費(fèi)欲望，進(jìn)而產(chǎn)生效益。從一定程度上講，照片的好壞取決了生意能否順利展開。但是很多化妝品網(wǎng)店主拍攝圖片問題諸多，主要體現(xiàn)在圖片模糊、曝光過度、構(gòu)圖缺乏和諧比例等幾個(gè)方面。

　　(二)只講建店，不講推廣

　　很多淘寶店主以為只要把店鋪設(shè)立起來就萬事大吉，等待生意自己找上門來;事實(shí)上，在千百淘寶店鋪中，個(gè)體僅僅是滄海一粟，消費(fèi)者很難找到某家特定的店鋪和特定的商品。這時(shí)候，網(wǎng)店的推廣顯得尤為重要。

　　三、化妝品網(wǎng)店圖片的拍攝技巧

　　(一)保持相機(jī)的穩(wěn)定

　　你可以雙手握住相機(jī)，將肘抵住胸膛，或者是靠著一個(gè)穩(wěn)定的物體。要放松，整個(gè)人不要太緊張，感覺你就像是一個(gè)射手手持一把槍，必須穩(wěn)定的射擊。

　　(二)讓太陽在你的身后

　　在拍攝時(shí)，需要有足夠的光線能夠照射到被攝主體上。最好的也是最簡單的方法就是使太陽處于你的背后并有一定的偏移，前面的光線可以照亮寶貝，使它的色彩和陰影變亮，輕微的角度則可以產(chǎn)生一些陰影來顯示出寶貝的質(zhì)地。

　　(三)縮小拍攝距離

　　對寶貝的某個(gè)具有特色的地方進(jìn)行夸大拍攝，反而會創(chuàng)造出具有強(qiáng)烈視覺沖擊力的圖像出來。

　　(四)拍攝樣式的選定

　　相機(jī)不同的舉握方式，拍攝出來的圖像的效果就會不同。最簡單的就是豎舉和橫舉相機(jī)。豎著拍攝的照片可以強(qiáng)調(diào)寶貝兒的高度，而橫舉則可以寶貝兒的寬度。

　　(五)變換拍攝風(fēng)格

　　應(yīng)該在拍攝中不斷的嘗試新的拍攝方法或情調(diào)，為寶貝增添光彩。比如說可以分別拍攝一些寶貝的全景、特寫鏡頭或單個(gè)、多個(gè)等。

　　(六)增加景深

　　在拍攝中，就要適當(dāng)?shù)脑黾右恍┯糜陲@示相對性的參照物。最好通過對比，可以顯示出寶貝的大小。

　　(七)正確的構(gòu)圖

　　拍攝好寶貝構(gòu)圖非常關(guān)鍵。攝影上比較常見的構(gòu)圖就有三點(diǎn)規(guī)則。畫面被分為三個(gè)部分(水平和垂直)，然后將被攝物體置于線上或是交匯處。總是將寶貝置于中間會讓人覺得厭煩，所以不妨用用三點(diǎn)規(guī)則來拍攝一下你的寶貝。讓人們在逛你的小店時(shí)，感覺到是在欣賞攝影作品。

　　四、化妝品網(wǎng)店的推廣技巧

　　(一)利用搜索引擎推廣

　　利用人們對搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時(shí)候盡可能將營銷信息傳遞給目標(biāo)客戶。化妝品網(wǎng)店應(yīng)該與百度等搜索引擎公司合作，將自己的店鋪名稱列在搜索引擎的首位。

　　(二)利用博客和微博推廣

　　微博推廣的價(jià)值就在于以下幾點(diǎn)。第一，微博可以直接帶來潛在的用戶。第二，有效的降低了網(wǎng)絡(luò)推廣的成本。第三，微博可以增加企業(yè)之間的鏈接數(shù)量。第四，可以實(shí)現(xiàn)低成本的對用戶行為的調(diào)查研究。第五，可以建立權(quán)威網(wǎng)站品牌效應(yīng)的理想途徑之一。第六，減小了被競爭者超越的潛在損失。

　　(三)建設(shè)消費(fèi)者論壇

　　設(shè)立消費(fèi)者論壇，加強(qiáng)消費(fèi)者的學(xué)習(xí)的同時(shí)，提高消費(fèi)者對商品以及其他方面上的了解與學(xué)習(xí)，最好建立一個(gè)專家論壇。這樣可以讓消費(fèi)者能夠在網(wǎng)上就可以學(xué)習(xí)到一些關(guān)于其想學(xué)習(xí)到的知識。

　　(四)注重網(wǎng)店設(shè)計(jì)的實(shí)用性

　　以妮維雅化妝品網(wǎng)店為例。

　　1.店面風(fēng)格設(shè)計(jì)：

　　分區(qū)：店鋪分為女士專區(qū)和男士專區(qū)，女士專區(qū)分為護(hù)膚區(qū)、彩妝區(qū)，男士專區(qū)分為男士潔面、男士爽膚水、男士乳液、男士面部精華、男士潤唇膏。

　　網(wǎng)店顏色：女士專區(qū)采用粉色調(diào)，起到溫馨效果。男士專區(qū)采用淺藍(lán)色調(diào)清新大氣。

　　2.網(wǎng)店功能設(shè)計(jì)

　　宣傳瀏覽、推廣宣傳、在線下單、在線退換貨、在線還款、在線客服以及在線支付。

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