隨著科技的發(fā)展，電子商務(wù)也在不斷發(fā)展中，微商也成為電子商務(wù)中很重要的一部分，主要是通過微信和微博等一些軟件來傳播和交流的。本文是一篇核心期刊論文發(fā)表范文，主要論述了微商對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響分析。

 　　摘　要：就當(dāng)下社會(huì)而言“微博改變媒體，微信改變溝通，微店改變網(wǎng)商”，微商給我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)注入了一股新鮮力量，其影響可見一斑，甚至有人斷言，微商是又一個(gè)改變中國(guó)電子商務(wù)的商業(yè)形態(tài)。

　　關(guān)鍵詞：微商,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì),影響

　　一、 微商出現(xiàn)的緣由：移動(dòng)端發(fā)展引起購(gòu)物平臺(tái)多樣化

　　微商主要的傳播源是類似于微信、微博等大眾化的社交軟件，通過朋友圈或微博分享，交流商品信息，從而促成交易的一種網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)模式。淘寶數(shù)據(jù)魔方服務(wù)顯示，智能手機(jī)的銷量增長(zhǎng)了36%，更多便捷app隨之應(yīng)運(yùn)而生，比如，2011年推出的微信，用戶已然高達(dá)6億人。在這飛速發(fā)展的數(shù)據(jù)背后，潛存著龐大的消費(fèi)者群體，他們帶著不可低估的“微商機(jī)”，推動(dòng)微商的發(fā)展。若把電商比作石頭，覆蓋了大部分的土地，那微商就是那些用來填充夾縫的小草，雖然渺小但也能呈燎原之勢(shì)。不同于淘寶等電商平臺(tái)，微店通過各種社交軟件推廣商品信息，例如，朋友圈代購(gòu)，微信平臺(tái)展示，以及商家微官網(wǎng)等。針對(duì)某一類特定人群精準(zhǔn)化營(yíng)銷，對(duì)消費(fèi)者采取主動(dòng)攻勢(shì)，加速促進(jìn)了微商的快速發(fā)展。

　　二、 微商與電商的對(duì)比及現(xiàn)狀

　　(一)運(yùn)營(yíng)成本及宣傳渠道不同

　　傳統(tǒng)電商是向商家提供網(wǎng)絡(luò)店鋪，并根據(jù)其對(duì)流量的不同需求進(jìn)行價(jià)格不等的收費(fèi)來加速賣家的銷售。然而，微商卻打出了“不用花錢，讓你輕松做店主”的廣告，意味著成本是微商和電商之間最大的不同。微商無需花高昂的網(wǎng)絡(luò)店鋪?zhàn)庥觅M(fèi)，也無需上熱賣、打暢銷，他只需用戶通過自己的手機(jī)號(hào)注冊(cè)店鋪，通過移動(dòng)終端APP尋找代理貨源，賣家只需通過轉(zhuǎn)發(fā)、分享等方式來實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的互聯(lián)。

　　相較于傳統(tǒng)電商的B2C銷售模式而言，微商作為傳統(tǒng)電商渠道的補(bǔ)充，大多通過C2C的銷售模式，在社交軟件中主動(dòng)發(fā)布消費(fèi)者更容易接受的軟性廣告以吸引消費(fèi)者的駐足購(gòu)買，從而獲取流量并增加銷量。

　　(二)商品種類的不同

　　微商銷售所涉獵的商品有明顯的三個(gè)特點(diǎn)，即使用后效果較為明顯，具有一定的品牌效應(yīng)和保證渠道的占有率。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，通過微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)售賣的商品中衣服鞋子占有33.33%，其次是面膜等化妝品占有31.54%，代購(gòu)商品10.99%，家鄉(xiāng)特產(chǎn)9.44%，以及其他商品14.7%。以化妝品為例，大多微商售賣的品牌都具有一定知名度和口碑，同時(shí)代購(gòu)商品根據(jù)當(dāng)下潮流時(shí)尚，以保證貨源正品及免稅的優(yōu)點(diǎn)獲得消費(fèi)者的青睞，例如俏十歲面膜、悅詩風(fēng)吟套裝、3CE口紅等。

　　三、 微商對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的影響及發(fā)展

　　(一) 微商對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的影響

　　1. 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)繁榮的重大驅(qū)動(dòng)力

　　微商主動(dòng)利用當(dāng)下各種使用頻率較高的信息傳播渠道與消費(fèi)者共享商品信息，為買方提供咨詢服務(wù)，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電商較為被動(dòng)的服務(wù)形式，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)應(yīng)用基礎(chǔ)層的建設(shè)。商家通過微商網(wǎng)或者其他公共微平臺(tái)進(jìn)行申請(qǐng)注冊(cè)、實(shí)名認(rèn)證，確保微商信息的真實(shí)、可靠。

　　微商的發(fā)展促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)建設(shè)層、應(yīng)用基礎(chǔ)層和中間服務(wù)層的建設(shè)與發(fā)展，并以此為基礎(chǔ)和依托，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，成為促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)繁榮的重大驅(qū)動(dòng)力。

　　2. 促進(jìn)與經(jīng)濟(jì)全球化接軌的進(jìn)程

　　微商根據(jù)梅特卡夫定律，為了拓展商家自身的用戶網(wǎng)絡(luò)價(jià)值，提高產(chǎn)品的被采納比例，通過揣摩消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)傾向和思想傾向，分析并采用精準(zhǔn)化營(yíng)銷，主動(dòng)推送能滿足消費(fèi)者需求的商品信息，使自身產(chǎn)品處于消費(fèi)者的注意力中心，從而更廣范圍地獲取消費(fèi)者注意力。

　　微商的產(chǎn)生順應(yīng)了經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì)，推動(dòng)了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，帶來了極大的發(fā)展機(jī)遇，并為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展做出了重要的貢獻(xiàn)。

　　(二) 發(fā)展的對(duì)策建議

　　1. 健全信息網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的監(jiān)管及其基礎(chǔ)設(shè)施

　　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也是法制經(jīng)濟(jì)，為了維護(hù)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的安全與穩(wěn)定，建立健全的信息網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的監(jiān)管政策是我國(guó)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的重要前提。因此，我國(guó)應(yīng)出臺(tái)相關(guān)有針對(duì)性的法律法規(guī)，監(jiān)督管理網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的不良行為，切實(shí)保障交易雙方的利益，從而吸引并促進(jìn)更多的商家投身于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的建設(shè)和發(fā)展。

　　目前，我國(guó)擁有世界第一的網(wǎng)民數(shù)量和增長(zhǎng)最快的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，為了使我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)能更好、更快的發(fā)展，應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)包括電子證書授權(quán)中心和電子保密標(biāo)簽監(jiān)管中心的安全基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，以及網(wǎng)絡(luò)信息安全和支付終端風(fēng)險(xiǎn)的規(guī)避，網(wǎng)絡(luò)信息資源防護(hù)水平的建設(shè)等，為廣大消費(fèi)者和商家搭建一個(gè)安全可靠地網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)和氛圍。

　　2. 規(guī)范管理商家及銷售模式

　　由于大多微商用戶采用C2C銷售模式，使得賣家和商品的管理缺乏規(guī)范化。而且微商用戶經(jīng)常會(huì)在社交軟件中發(fā)布過多的商品信息引起好友的煩感，例如，在微信中，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，有70.61%的人認(rèn)為被商品信息刷屏是一種困擾，同時(shí)63.2%的消費(fèi)者因?qū)嵨锖兔枋霾町愄�大以及質(zhì)量問題而對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物感到不滿。因此，微商的有關(guān)管理部門應(yīng)在其發(fā)展和建設(shè)中，加強(qiáng)對(duì)微商規(guī)范化的管理，例如，統(tǒng)一規(guī)范賣家發(fā)布商品信息、貨源渠道以及商品質(zhì)量、配送等問題，為消費(fèi)者提供一個(gè)良好的交易購(gòu)物環(huán)境。

　　參考文獻(xiàn)：

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　　核心期刊論文發(fā)表推薦雜志《經(jīng)濟(jì)縱橫》由吉林省社會(huì)科學(xué)院社科聯(lián)主管主辦的經(jīng)濟(jì)類學(xué)術(shù)刊物，國(guó)際刊號(hào)ISSN：1007-7685;國(guó)內(nèi)刊號(hào)CN：22-1054/F。雜志創(chuàng)刊以來，緊扣我國(guó)經(jīng)濟(jì)改革的脈搏，抓住改革中的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題，以其學(xué)術(shù)性、操作性和前瞻性受到各地黨委、政府及企業(yè)界和大專院校、科研單位等廣大讀者的喜愛，被公認(rèn)為是經(jīng)濟(jì)研究領(lǐng)域內(nèi)新觀點(diǎn)多、容量大、涉及面廣、有深度的綜合性經(jīng)濟(jì)理論期刊。