我國自20世紀(jì)70年代改革開放以來，一方面人民物質(zhì)生活水平大有提高，另一方面，GDP不斷上升的背后是對環(huán)境毀滅式的破壞及對資源的掠奪式 開發(fā)。每個(gè)時(shí)代都必須肩負(fù)歷史賦予這個(gè)時(shí)代的歷史使命，而當(dāng)前我國大多數(shù)人民的物質(zhì)生活水平已經(jīng)達(dá)到小康水平，精神文化生活也日趨多彩及完善。

　　摘要：隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的越來越快，凸顯的問題也越來越多。粗放發(fā)展的經(jīng)濟(jì)已被諸多國民詬病，表面呈現(xiàn)出來的只是環(huán)境的污染，例如霧霾天氣的增 多、河流的斷流及污染。而背后更深層次的問題，例如經(jīng)濟(jì)如何轉(zhuǎn)型，如何保證后代人的利益等。這都是值得當(dāng)代人深思和研究的問題。而對這些問題的研究一方面 可以促進(jìn)我經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)性發(fā)展，另一方面改善人民的生活環(huán)境，所以說具有極其重要的意義。

　　關(guān)鍵詞：市場營銷論文,經(jīng)濟(jì)發(fā)展,綠色營銷,可持續(xù)發(fā)展,轉(zhuǎn)型,生態(tài)環(huán)境

　　人民群眾所要面臨的環(huán)境問題，諸如越來越來的霧霾天氣等也越發(fā)嚴(yán)重。所以說，當(dāng)下我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式必須要在政府等有關(guān)部門的引導(dǎo)下進(jìn)行一系列 的改革。對綠色營銷模式的引進(jìn)和采用勢必會(huì)對我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的改革產(chǎn)生深遠(yuǎn)而廣泛的影響。筆者從什么是綠色營銷及結(jié)合我國各企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來談?wù)勅绾卧?我國確立合理的綠色營銷模式。

　　1綠色營銷模式的定義

　　對綠色營銷模式的定義歷來較為寬泛，用最簡潔的話來講就是企業(yè)的經(jīng)營生產(chǎn)不能違背三個(gè)利益，即：生態(tài)環(huán)境利益、消費(fèi)者利益、企業(yè)自身利益。通俗 的說，也就是企業(yè)在經(jīng)營生產(chǎn)過程中要以可持續(xù)發(fā)展的理念為指導(dǎo)思想，以滿足消費(fèi)者利益為最終訴求，以獲取商業(yè)利益為最終目的。這樣就要求企業(yè)做到將自身利 益與受眾消費(fèi)者利益還有環(huán)境利益三者相互結(jié)合統(tǒng)一，并依此為中心對自己的產(chǎn)品及服務(wù)進(jìn)行一些列的VI設(shè)計(jì)。這正如肯提教授在其著作《綠色營銷――化危機(jī)為 商機(jī)的經(jīng)營趨勢》指出的那樣綠色營銷是一種能辨識(shí)、預(yù)期及符合消費(fèi)的社會(huì)需求，并且可帶來利潤及永續(xù)經(jīng)營的管理過程。

　　2綠色營銷模式的要素分析

　　在定義中，其實(shí)我們可以很清楚的知道了綠色營銷模式是由三個(gè)要素構(gòu)成的。即生態(tài)環(huán)境、受眾消費(fèi)者和企業(yè)自身。接下來，主要結(jié)合目前我國一些行業(yè)及企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來分析綠色營銷模式的各個(gè)要素，并以分析所得的利弊為基礎(chǔ)來探索我國的綠色營銷發(fā)展之路。

　　生態(tài)環(huán)境方面，目前我國生態(tài)環(huán)境的承載力已經(jīng)到了極限。長年累月為求GDP的快速增加，而不顧環(huán)境和資源的承載力，采用粗放型的發(fā)展模式。以至 于某些資源已接近枯竭，例如以“煤都”著稱的山西大同，其地下的煤炭資源據(jù)估計(jì)只夠五十年的開采量。對于資源的掠奪性開發(fā)直接導(dǎo)致人民生活環(huán)境的惡化。例 如春秋季沙塵暴天氣的多發(fā)，冬季霧霾天氣的頻現(xiàn)，以及夏季多地出現(xiàn)的雨澇，都可以說是對資源掠奪開發(fā)所產(chǎn)生的惡果。但從長遠(yuǎn)發(fā)展的宏觀角度來說，這顯然是 與可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略是相違背的。我們不光要為當(dāng)代人謀福祉，更不能侵害子孫后代的利益。所以，在現(xiàn)今我們必須要矢志不渝的走可持續(xù)發(fā)展之路，這一要素可以說 是我國發(fā)展綠色營銷模式的前提。

　　受眾消費(fèi)者方面，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民物質(zhì)文化生活水平日益提高。同時(shí)對消費(fèi)品的要求也越來越高。而在一些經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，雖然受經(jīng)濟(jì)水平的限 制，消費(fèi)者還不能對消費(fèi)品有過多的要求，但是人民對消費(fèi)品綠色健康的理念已經(jīng)逐步形成。這一方面的要素也為我國走綠色營銷模式之路提供了必要的市場保證。

　　企業(yè)自身方面，對于企業(yè)自身而言，在前期走綠色營銷模式可能會(huì)增加一些運(yùn)營成本，也會(huì)給企業(yè)增添不必要的額外負(fù)擔(dān)。但是從企業(yè)身負(fù)的社會(huì)責(zé)任感 及企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的目標(biāo)來看，只有堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展的綠色營銷模式，才會(huì)讓企業(yè)在后期得到長足的發(fā)展，也會(huì)給企業(yè)贏得良好的聲譽(yù)和市場形象。

　　所以，綜上所述，現(xiàn)在在我國發(fā)展綠色營銷模式已經(jīng)是勢在必行。但是為何目前為止，我國的綠色營銷模式還沒有初具規(guī)模，這也是值得我們思考的問 題。個(gè)人認(rèn)為，原因主要有三點(diǎn)：一是部分群眾消費(fèi)觀念仍未改變，當(dāng)面對價(jià)格較高的綠色產(chǎn)品時(shí)心里仍會(huì)有猶豫，所以仍會(huì)選擇價(jià)格相對低廉的原有產(chǎn)品。例如市 場上出現(xiàn)的一些竹炭纖維的家紡類產(chǎn)品，其價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于普通家紡類產(chǎn)品，導(dǎo)致消費(fèi)者在選擇時(shí)雖然理念上傾向于前者，但在最后做購買決定時(shí)還是選擇了后者。二 是部分企業(yè)主沒有很好的社會(huì)責(zé)任感，做企業(yè)的目的只是最大限度的在短期內(nèi)攫取利益。所以導(dǎo)致企業(yè)仍舊采用粗放型的發(fā)展模式，未能在集約轉(zhuǎn)型上進(jìn)行投資。三 是政府有關(guān)部門未能進(jìn)行很好的引導(dǎo)，加之相關(guān)法律法規(guī)體系的不健全，導(dǎo)致我國現(xiàn)階段仍未開始有規(guī)模的綠色營銷模式。

　　3我國應(yīng)有的綠色營銷模式

　　綜合以上分析的結(jié)論，我國在發(fā)展自己的綠色營銷模式上應(yīng)該探索自己的道路。前段時(shí)間，十八屆三中全會(huì)的召開，會(huì)中確定了我國土地流轉(zhuǎn)的新制度。 這其實(shí)可以理解為是國家開始為農(nóng)業(yè)的大規(guī)模集約綠色營銷奠基鋪路。在這之前，受土地流轉(zhuǎn)制度的限制很多地方的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)無法大規(guī)模集約化發(fā)展。所以導(dǎo)致了現(xiàn) 在很多農(nóng)村的土地荒蕪、無人打理，而大部分農(nóng)民卻到城里謀生。而此次新政出臺(tái)后，農(nóng)民便可以將土地流轉(zhuǎn)給有經(jīng)濟(jì)能力的大企業(yè)，或者以自己的土地作為生產(chǎn)資 料進(jìn)行入股。這樣整個(gè)土地流轉(zhuǎn)一處而進(jìn)行大規(guī)模的機(jī)械化集約生產(chǎn)發(fā)展，一是便于管理、提高土地產(chǎn)出率，二是對于企業(yè)來說可以更好的進(jìn)行農(nóng)業(yè)的綠色生產(chǎn)和對 農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行經(jīng)濟(jì)化的二次綠色加工。

　　就我國工業(yè)發(fā)展而言，這方面可以說是我國綠色經(jīng)營模式發(fā)展的重中之重。因?yàn)楣�業(yè)粗放發(fā)展所帶來的危害是目前我國環(huán)境之所以惡劣的主要原因。這主 要是受技術(shù)能力的制約，比如很多地方上的一些中型焦炭廠及煉鋼廠由于自身技術(shù)水平有限，所以沒有形成一個(gè)很好而又完善的生產(chǎn)加工體系，煉焦的單純煉焦，煉 鋼的單純煉鋼，這就產(chǎn)生了很大的浪費(fèi)，因?yàn)樵跓捊沟倪^程中如果技術(shù)到位是可以提煉出諸如炭黑等一系列化工原材料，而技術(shù)的制約導(dǎo)致了這一弊端。所以說，國 家應(yīng)該大規(guī)模培養(yǎng)一些專業(yè)的技工型人才來作為中小型企業(yè)發(fā)展的技術(shù)保證。只有采用先進(jìn)的生產(chǎn)加工技術(shù)，原有粗放單一的生產(chǎn)加工模式才會(huì)朝著綠色集約的經(jīng)營 模式轉(zhuǎn)變。

　　就我國服務(wù)產(chǎn)業(yè)而言，要做到可持續(xù)發(fā)展的綠色營銷模式也不是一蹴而就的事情。例如餐飲行業(yè)，因?yàn)榻�年來�?ldquo;衛(wèi)生”這樣一個(gè)觀念的強(qiáng)調(diào)，導(dǎo)致餐飲 行業(yè)對一次性紙碗及餐筷的消耗大大增加，相應(yīng)的林木資源也會(huì)被越來越多的砍伐。但是我們完全沒有必要為了自身的健康去采用這些一次性的產(chǎn)品，就這一點(diǎn)而 言，政府有關(guān)衛(wèi)生部門理應(yīng)盡其安全監(jiān)督及管理的職責(zé)，督促餐飲業(yè)采用常規(guī)碗筷并監(jiān)督其做好餐具消毒工作。僅此一點(diǎn)便可以實(shí)現(xiàn)餐飲業(yè)的綠色營銷模式，但是并 沒有做到，很顯然這就顯現(xiàn)了我國仍沒有行之有效的法律法規(guī)來保障綠色營銷模式的發(fā)展。

　　結(jié)合以上的幾點(diǎn)分析我國要走綠色營銷發(fā)展之路必須要做到以下幾點(diǎn)：

　　①立法出新規(guī)，為我國走綠色營銷發(fā)展模式提供先決條件。

　　②辦學(xué)育新人，為我國走綠色營銷發(fā)展模式提供人才資源。

　　③改革降門檻，為我國個(gè)中小企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展提供必要的資金支持。

　　④倡導(dǎo)樹新風(fēng)，為普通消費(fèi)者樹立新的消費(fèi)理念，倡導(dǎo)消費(fèi)綠色化。

　　⑤集約壓成本，鼓勵(lì)引導(dǎo)同行業(yè)之間的合作與配合，并引導(dǎo)其共同集約化生產(chǎn)發(fā)展，從而降低產(chǎn)品成本，為市場提供更多的綠色產(chǎn)品。

　　總而言之，我國走綠色營銷發(fā)展模式已經(jīng)勢在必行，國家、企業(yè)、個(gè)人必須以可持續(xù)發(fā)展為總的指導(dǎo)戰(zhàn)略思想，采用完善法規(guī)、增強(qiáng)合作、轉(zhuǎn)型發(fā)展、樹立新型消費(fèi)觀念等一系列行之有效的措施來促進(jìn)我國綠色營銷模式的發(fā)展。

　　參考文獻(xiàn)：

　　[1]肯・畢提.綠色營銷――化危機(jī)為商機(jī)的經(jīng)營趨勢[J].北京：中國商業(yè)出版社，2004.