對(duì)于傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷管理模式而言，雖然它在某些層面可以滿足當(dāng)下的市場(chǎng)需求，但是，隨著我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，我國(guó)的市場(chǎng)需求變得越來越大，傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷模式在某些方面已經(jīng)不再適用。因此，相關(guān)的管理部門應(yīng)該按照當(dāng)下的市場(chǎng)需求對(duì)傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷模式進(jìn)行改善和變動(dòng)，并且根據(jù)實(shí)際的市場(chǎng)需求對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)新，從而讓該營(yíng)銷方式更多的服務(wù)于市場(chǎng)，從而盡可能的滿足我國(guó)當(dāng)下的市場(chǎng)需求。相關(guān)的企業(yè)應(yīng)該在市場(chǎng)營(yíng)銷管理策略方面花費(fèi)大量的精力和時(shí)間，因?yàn)槭袌?chǎng)營(yíng)銷管理策略的好壞與否，直接決定了一個(gè)企業(yè)今后發(fā)展，所以管理部門應(yīng)該根據(jù)自身企業(yè)的實(shí)際發(fā)展情況，出臺(tái)對(duì)應(yīng)的策略，從而讓自身企業(yè)在同領(lǐng)域內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)。

　　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景為市場(chǎng)營(yíng)銷管理帶來的機(jī)遇

　　(一)營(yíng)銷模式的人性化

　　隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不斷的發(fā)展，我國(guó)人民使用網(wǎng)絡(luò)渠道來進(jìn)行購物的人數(shù)越來越多，并且購物的方式也多種多樣。通過網(wǎng)絡(luò)渠道的購物方式可以更大程度的省去許多購物的中間環(huán)節(jié)，從而降低了網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本。隨著我國(guó)人民的消費(fèi)觀念不斷的變動(dòng)，他們的消費(fèi)過程更多的是和對(duì)應(yīng)的企業(yè)對(duì)接，這樣一來，企業(yè)可以根據(jù)消費(fèi)者的實(shí)際需求來制造相應(yīng)的商品，從而讓生產(chǎn)的成本得到進(jìn)一步的降低，同時(shí)，消費(fèi)者的實(shí)際需求也能得到保障。通過這一過程可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)多元化的發(fā)展，使得市場(chǎng)營(yíng)銷模式更加的人性化。對(duì)于傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式而言，消費(fèi)者往往處于被動(dòng)消費(fèi)的狀態(tài)，并且該營(yíng)銷模式的購物方式過于的單調(diào)，而對(duì)于人性化的營(yíng)銷模式而言，它主要是以消費(fèi)者為主體，把消費(fèi)者的主觀消費(fèi)意愿作為核心，使得消費(fèi)者可以更加主動(dòng)的去購物，從而進(jìn)一步體現(xiàn)了人性化的營(yíng)銷模式的特點(diǎn)。

　　(二)營(yíng)銷范圍擴(kuò)大化

　　現(xiàn)如今，我國(guó)的產(chǎn)品營(yíng)銷基本上是通過電子商務(wù)模式來完成的，對(duì)于電子商務(wù)模式而言，它主要包括了以下三個(gè)方面：第一，產(chǎn)品營(yíng)銷的具體過程;第二，物流和商流;第三，信息流。通過使用該類型的管理模式，可以讓物流產(chǎn)業(yè)得到全方面的發(fā)展，同時(shí)也節(jié)約了企業(yè)運(yùn)營(yíng)的成本。隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代不斷的推進(jìn)，我國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷時(shí)間在逐漸的增加，并且營(yíng)銷的范圍也在逐漸的擴(kuò)大，在這些因素的影響下，我國(guó)的消費(fèi)者接觸的產(chǎn)品越來越多，現(xiàn)在他們更多的是追求個(gè)性化和多元化的商品，因此，相關(guān)的企業(yè)應(yīng)該根據(jù)消費(fèi)者的實(shí)際需求，不斷的改善和創(chuàng)新對(duì)應(yīng)的營(yíng)銷策略，使得自己的產(chǎn)品可以讓消費(fèi)者眼前一亮，從而讓他們對(duì)自己的產(chǎn)品更加的感興趣。通過使用互聯(lián)網(wǎng)商家的營(yíng)銷模式，它可以為消費(fèi)者提供全天的服務(wù)，并且可以將自己生產(chǎn)出來的產(chǎn)品傳向其他的國(guó)家，使得企業(yè)的營(yíng)銷范圍進(jìn)一步的擴(kuò)大，從而使企業(yè)發(fā)展更加多元化。

　　(三)營(yíng)銷途徑的多元化

　　營(yíng)銷途徑對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言是非常重要的，相關(guān)的企業(yè)應(yīng)該使得自身企業(yè)的營(yíng)銷途徑更加的多元化。企業(yè)的管理部門應(yīng)該全面分析企業(yè)當(dāng)下的運(yùn)營(yíng)狀況，同時(shí)確立科學(xué)的市場(chǎng)營(yíng)銷管理方向，制定出高效的市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)劃，從而確保企業(yè)的管理更加有秩序，使得企業(yè)可以更加容易適應(yīng)當(dāng)下的市場(chǎng)變化。之前的企業(yè)使用的營(yíng)銷途徑太過于單一，而在當(dāng)今的市場(chǎng)營(yíng)銷狀況下，這種營(yíng)銷途徑是行不通的，因此，相關(guān)的企業(yè)應(yīng)該緊跟市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展的腳步，對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷途徑不斷的創(chuàng)新，使得企業(yè)可以快速的知道某個(gè)產(chǎn)品的性能，這樣一來，不僅可以維持企業(yè)營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，還可以改善企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)的工作流程。通過對(duì)營(yíng)銷途徑中遇到的問題進(jìn)行全面的研究之后，再采取對(duì)應(yīng)的解決措施，使得營(yíng)銷策略可以向多元化方面發(fā)展，從而讓企業(yè)可以科學(xué)的擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，并且確保企業(yè)的經(jīng)濟(jì)可以維持正常的發(fā)展。

　　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下市場(chǎng)營(yíng)銷管理的策略

　　張?jiān)＜瘓F(tuán)是亞洲地區(qū)葡萄酒售賣規(guī)模最大的公司，該公司的市場(chǎng)營(yíng)銷途徑不但有實(shí)體店銷售方式，還在通過市場(chǎng)營(yíng)銷方式來售賣葡萄酒。而對(duì)于該公司的市場(chǎng)營(yíng)銷管理過程中，他們已經(jīng)將自身公司的葡萄酒的實(shí)際生產(chǎn)過程和生成等相關(guān)的信息制作成了一個(gè)二維碼，并且將這個(gè)二維碼印在每一瓶葡萄酒的瓶蓋上面，消費(fèi)者可以使用手機(jī)掃描二維碼，就可以知道這瓶葡萄酒的所有信息。這樣一來，消費(fèi)者會(huì)對(duì)該公司的葡萄酒更加的放心，并且這對(duì)于公司管控葡萄酒的質(zhì)量也有一定的幫助。通過使用上面所講述的市場(chǎng)營(yíng)銷管理模式，可以幫助公司精準(zhǔn)的掌控葡萄酒的質(zhì)量，還可以幫助公司知道市場(chǎng)的實(shí)際需求，從而有效控制生產(chǎn)量，更大程度的降低生產(chǎn)的成本。

　　(一)改變消費(fèi)理念，開拓營(yíng)銷渠道

　　隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代不斷的推進(jìn)，我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)管理發(fā)生了很大的變化，它已經(jīng)從之前的單一消費(fèi)方式逐漸向多元化消費(fèi)方式轉(zhuǎn)變了，并且消費(fèi)者的觀念也隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來發(fā)生了一定程度的改變，導(dǎo)致傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念慢慢的被現(xiàn)代化消費(fèi)觀念所取代，使得企業(yè)的經(jīng)濟(jì)也得到了穩(wěn)定的發(fā)展。對(duì)于傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷而言，消費(fèi)者收到營(yíng)銷信息一般需要花費(fèi)大量的時(shí)間，從而嚴(yán)重影響了消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，使得市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)受到了很大程度的限制，這種影響因素也是造成相關(guān)企業(yè)發(fā)展遲滯的一個(gè)方面。因此，企業(yè)研究人員應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注這方面的問題，快速處理這方面的問題，從而維持企業(yè)產(chǎn)品的正常銷售，保障企業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。此外，企業(yè)管理人員還需要充分的利用市場(chǎng)化資源，從而保障企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷全面發(fā)展。通過使用先進(jìn)的市場(chǎng)營(yíng)銷技術(shù)，讓企業(yè)的管理人員可以充分的了解相關(guān)的理論知識(shí)，同時(shí)對(duì)企業(yè)的管理方式進(jìn)行完善和創(chuàng)新，使得企業(yè)營(yíng)銷模式緊跟著市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展的腳步。

　　(二)積極構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)

　　隨著我國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷快速的發(fā)展，越來越多的營(yíng)銷方式涌現(xiàn)出來，相關(guān)的企業(yè)應(yīng)該認(rèn)真分析自身企業(yè)的狀況，找到適合自身企業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)營(yíng)銷方式，從而為企業(yè)帶來更多的經(jīng)濟(jì)效益。信息是一個(gè)企業(yè)的發(fā)展中重要的組成部分，我國(guó)的信息水平相比于一些發(fā)達(dá)國(guó)家而言還有很長(zhǎng)的路要走，但是相關(guān)的管理部門也應(yīng)該增加在信息方面的關(guān)注力度，認(rèn)真的分析當(dāng)下的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的狀況，根據(jù)自身企業(yè)的實(shí)施情況，制定相對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)管理平臺(tái)，從而形成企業(yè)一體化生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理模式。企業(yè)管理人員還需要充分的使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，積極開展和消費(fèi)者之間的溝通工作，使得企業(yè)管理人員可以全面掌握客戶的實(shí)際信息，為企業(yè)設(shè)計(jì)個(gè)性化和多樣化的產(chǎn)品提供幫助。

　　(三)體驗(yàn)營(yíng)銷

　　對(duì)于體驗(yàn)營(yíng)銷工作而言，相關(guān)的管理人員應(yīng)該依照消費(fèi)者的個(gè)性化需求，充分分析消費(fèi)者的實(shí)際購買能力，根據(jù)這些特點(diǎn)為消費(fèi)者提供適合他們購買能力的商品。在開展體驗(yàn)營(yíng)銷工作的時(shí)候，相關(guān)的管理人員需要經(jīng)常和消費(fèi)者開展交流工作，通過消費(fèi)者所使用商品的實(shí)際情況，快速找到企業(yè)生產(chǎn)的商品存在的不足之處，從而對(duì)這些商品進(jìn)行改善，使得消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)更好。

　　結(jié)束語

　　市場(chǎng)營(yíng)銷管理對(duì)于一個(gè)企業(yè)的發(fā)展是非常重要的，相關(guān)的企業(yè)應(yīng)該結(jié)合自身企業(yè)實(shí)際的市場(chǎng)營(yíng)銷狀況，制定出科學(xué)的營(yíng)銷方式，通過建立完善的網(wǎng)上營(yíng)銷平臺(tái)，使得企業(yè)的產(chǎn)品可以被廣大的人們所熟知，企業(yè)也應(yīng)該提高管理人員的管理意識(shí)，使得他們對(duì)管理工作的理解更加的深入，從而為企業(yè)今后的市場(chǎng)營(yíng)銷管理做出貢獻(xiàn)，為企業(yè)的發(fā)展提供幫助。

　　參考文獻(xiàn)

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　　[2]任晶潔.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷管理的機(jī)遇與挑戰(zhàn)探討[J].納稅,2018,12(26):149-150.

　　作者：張克敏

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