摘要：以安徽本土首飾企業作為載體，以網絡銷售作為平臺，從材質工藝、工藝品造型和功能、人體角度等現代產品三要素及大眾文化消費的需求和人們的心理等角度出發，針對珠寶首飾產品系列設計等方面進行研究，力求通過設計的推陳出新來帶動首飾行業的消費情況，從而達到拓展本土首飾行業消費前景這一最終目的。

　　關鍵詞：安徽;首飾企業;大眾文化;消費前景

　　一、安徽本土首飾企業生存現狀

　　1.安徽本土的整個首飾市場競爭十分嚴重從

　　20世紀80年代到現在，安徽本土的首飾企業數量從一開始的幾家到后來的上千家，小戶型首飾銷售店從原來的幾百家拓展至現在的上萬家，從事首飾行業的人數從開始的幾千人拓展至現在的五十萬人。安徽本土首飾市場的主要特征為：行業的集中程度較低，參與競爭的品牌并沒有哪家企業占據霸主地位，所有企業之間的競爭十分激烈，首飾的品牌種類很多。

　　推薦期刊：《工業設計》于2006年經國家新聞出版總署批準創刊，雜志由黑龍江省科學技術學會主管、黑龍江省工業設計協會主辦。《工業設計》為月刊，是目前國內唯一專業的報道工業設計的綜合性期刊。本刊堅持為社會主義服務的方向，堅持以馬克思列寧主義、毛澤東思想和鄧小平理論為指導，貫徹“百花齊放、百家爭鳴”和“古為今用、洋為中用”的方針，堅持實事求是、理論與實際相結合的嚴謹學風，傳播先進的科學文化知識，弘揚民族優秀科學文化，促進國際科學文化交流，探索防災科技教育、教學及管理諸方面的規律，活躍教學與科研的學術風氣，為教學與科研服務。

　　2.逐漸顯現產業的集群效應

　　在首飾企業的不斷發展下，安徽本土的首飾企業不論是從企業數量還是企業的經營規模及首飾品牌，都有著巨大的轉變。從而使首飾業集群效應逐漸顯現，由此極大限度地增加了首飾行業的競爭激烈程度，使首飾行業的特色產業鏈得以升級和延伸。當下，安徽本土有大約十幾種特色鮮明的首飾產地，其不論是在玉石的雕刻還是珍珠的養殖乃至在首飾的加工方面，都為整個安徽本土的首飾行業帶來了無限生機和巨大魅力。

　　二、消費者購買首飾的心理需求

　　1.追求精神和娛樂享受

　　當人們首次將石頭、貝殼等進行打磨并佩戴時，是人們對自身價值的挖掘和對審美的創造和追求。隨著時間的發展，首飾以不同的形態出現在不同的地域，體現出不同的文化特色。而現代的消費者生活壓力大、生活節奏快，其購買首飾本身便是一種休閑與娛樂的享受[1]。首飾也帶有一定的審美情趣、哲學思維及宗教信仰，所以，首飾在滿足消費者視覺享受和娛樂享受的同時，也在滿足消費者的精神享受。

　　2.追求個性自由

　　現代的消費者對于個性化有著很強烈的追求，而追求個性化主要是憑借其興趣、活動軌跡及對事對人的看法等方式來展現的。在喜好購買首飾的人眼里，首飾就像一個能展現自己個性的小型雕塑，其所佩戴的首飾能極大地反映其有別于他人的個性。這也是首飾同未經過加工的金銀珠玉等不同的主要表現，也是消費者在購買首飾時充分考慮的因素。

　　3.彰顯身份及體現高品質生活的追求

　　關于珠寶首飾等奢侈品，現今尚未有精準的定義，不過在牛津美語詞典中，對其有著較為模糊的解說：“極致舒適且揮霍的生活調性;非必需品的、心中渴望的、昂貴的或是稀有的商品”。而現實中，不論是從遠古時代還是近現代，彰顯身份和高品質生活既是人類的共同需求，也是人們對珠寶首飾所賦予的價值所在。時間發展到現代，很多明星會為了彰顯身份而尋求獨一無二的珠寶首飾，金棕櫚、奧斯卡等大型頒獎典禮上，也會選擇昂貴的首飾作為彰顯獲獎者身份的獎品，可以說，因為這些珠寶首飾的存在，讓擁有者無形中彰顯了身份[2]。

　　4.祈福心理

　　不論是哪個國家哪個民族，都有著自己篤信的精神信仰和精神圖騰。而首飾，尤其是寶石之類的珠寶首飾，由于其本身的文化內涵較為固定，因此，很多時候都因為代表民族的精神信仰而表現出巨大的精神影響[3]。比如，印度變為第一黃金消費國，是因為本國婚姻制度中對新娘嫁妝的要求。而豆角因為被人們賦予“四季常青”的吉祥寓意，所以，在首飾市場上受到消費者的極大歡迎。而紅寶石在猶太人眼里是由上帝創造出來的最為珍貴的寶石，所以，在歐洲男性會通過佩戴寶石來祈求自己擁有勇敢和高尚的品格，女子會通過佩戴紅寶石來祈求自己擁有高雅和忠貞的氣質。

　　三、首飾系列產品套系設計開發方案

　　針對安徽本土首飾設計方面存在的問題，首飾企業應當進行設計上的創新，在設計方面可以充分借鑒西方社會的設計方法和設計理念，并將此設計方法和理念同本土人情相融合，在合理而科學的措施下，將富有自身風格的首飾設計出來，不僅能促進安徽本土首飾行業發展，更能引領時代潮流，使更多優秀工藝品脫穎而出。

　　具體設計方案如下：

　　1.基于新工藝和材質的首飾產品設計套系方案

　　從西方首飾行業設計歷史來看，可以明顯看出西方的發展時間上較我國要長，與此同時，西方諸國家在設計方法和理念方面都比我國發展得成熟完整。此外，西方在設計材料等方面更多樣化和多元化。上述優勢對于西方的首飾發展有著舉足輕重的作用。再看安徽本土的首飾行業，盡管也有一些比如說“琺瑯”“花絲”“材質混搭”“木紋金”等工藝的搭配和創新，但在創新方面的成本明顯偏高，設計方面也頗具復雜性，因此，很難在市場上大量普及。

　　2.基于“人體色彩學”的首飾產品設計套系方案

　　一直以來，東西方文化存在很大的沖突，而西方文化的傳入對東方文化是一個極大的沖擊，所以，頗多設計師在設計首飾時，為了彰顯中國民族特色而刻意生搬硬套地將中國元素摻雜進來，不僅不利于首飾業的發展，而且極大地遏制了首飾市場的未來。出于上述考慮，在設計首飾的過程中，設計師在將東西方特色融入首飾設計的過程中，必須做到科學、合理，而不是刻意地生搬硬套[3]。

　　3.基于不同消費切入點的首飾產品套系方案

　　在設計上堅持原創設計的匠人曾說，唯有原創，才可以讓自己在設計巨人的肩膀上得以飛速發展。從中可以看到原創設計對于設計領域的重要性。為了讓首飾業得到更好的發展，需秉承原創的設計理念，將原創設計發揚光大[4]。而無論是哪種設計，設計師的靈感多來自于生活和自然，所以，在首飾的設計上，設計師要充分考慮消費者的需求，尤其是要考慮婚慶、慶功、節日等特殊節日消費者對于首飾的不同需求，進行原創設計。

　　四、本次首飾設計的創新點

　　1.工藝創新點

　　本次設計，充分體現對新工藝的開發和運用，并在開發和運用新工藝的基礎上充分汲取傳統手工藝的設計理念和思路(比如“木紋金”“花絲”“琺瑯”“多材質混搭”等)。鑒于改程序的復雜性和高消費性，所以，在一般消費者面前極難普及。筆者盡量簡化，運用和點綴在大眾款首飾產品中。

　　2.設計理念創新點

　　本次設計和研發，充分使用了人體色彩學，根據人體膚色和毛發顏色的主要特點，將其按照純度、冷暖、明度及暗度等特點進行歸類，在充分結合配色設計的基礎上，對首飾色澤進行有針對性的設計，從而讓首飾的顏色最大程度地襯托人體的膚色和氣質。該理論在國內是首次嘗試，可以說在設計理念上是極具創新賣點。

　　3.產品開發思路的創新點

　　在本次設計中，充分考慮了消費者的需求(比如消費者在閨蜜生日或母親節等特殊節日時對飾品的實際需求)，將消費者的實際需求作為切入點，對不同需求的產品進行不同的設計，從而讓首飾走向更多的消費者，而不局限在以前的婚慶市場或禮品服飾。

　　4.網絡銷售方式創新點

　　在本次設計中，充分考慮消費者購買產品是否方便，推出了3D軟件模擬技術和網絡平臺。從而達到虛擬首飾產品的照片級仿真效果，實現無實物鋪貨的最終目的，極大地減輕商家大量實物鋪貨的壓力和消費者購買物品的繁瑣程度，實現先看圖，再下單制作的定制模式。

　　五、結語

　　作為人類文化載體的一部分，首飾如果沒有設計和創新，僅是一種較為貴重的寶石或金屬罷了，即使昂貴，但沒有生命的厚重感，更無法在首飾行業里得到發展。而金屬在嚴謹的設計理念引領下，經過設計師的工藝創新，便能通過自身獨有的形態和造型向人們傳達其獨特的個性。多年以來，安徽本土在首飾設計上，通過對不同風格的探索，極大程度地滿足了消費者對首飾的需求，而近年來工業設計的創新更是讓首飾行業有了更大的發展空間和前景。在網絡平臺和3D軟件模擬技術的協助下，又可以讓首飾產品的照片級仿真效果達到最好，客戶先選樣再下單，再由首飾企業進行制作，極大地解決了貨物囤積和高成本鋪貨等問題。

　　參考文獻：

　　[1]楊晶,李庶瓊.中國珠寶行業電子商務的現狀與發展對策[J].寶石和寶石學雜志,2001,3(4).

　　[2]吳亮錦.珠寶的知覺價值與購買意愿之研究——以臺灣珠寶業為例[D].合肥:中國科學技術大學博士論文,2006.

　　[3]王昶,申柯婭.中國珠寶首飾企業創品牌的思考[J].寶石和寶石學雜志,2002(4).

　　[4]鄧鋒,靳利飛.當前宏觀經濟形勢及對資源環境管理的影響[J].資源與產業,2011,13(2)