【摘要】公路信息化建設不僅滿足了區域交通運輸的需要，也可作為商業廣告傳媒的傳播平臺，為商家創造更多的社會宣傳效果。從區域經濟發展角度考慮，地區公路工程也可設置廣告宣傳平臺，獲取相應的廣告費用報酬以籌集公路建設資金，帶動當地經濟現代化發的趨勢。針對這一點，本文分析了高速公路信息化建設與商業廣告合作模式的構建方法，且提出商業合作期間需要注意的問題。
　　【關鍵詞】公路；信息化；商業廣告；合作
　　廣告是商家通過宣傳的方式獲取社會關注度，并在此基礎上進行營銷拓展的有效方式，利用廣告宣傳往往會給商家創造意想不到的經濟收益。高速公路是現代交通運輸網絡建設的重點工程，其需要投入巨額的項目資金才能完成工程建設。將高速公路信息化建設與商業廣告相互融合，不僅方便了商家的產品宣傳，也籌集了部分高速公路項目資金，帶動了區域經濟的快速發展。
　　一、公路建設與廣告合作的經濟性
　　隨著社會交通運輸行業的持續發展，高速公路建設成為了緩解交通壓力的重要途徑。由于高速公路工程需要投入較多的成本，給政府的資金籌集造成了很大的困難。考慮到保持工程項目有足夠的資金為支撐，公路信息化建設階段應積極與商業廣告相結合，通過與商家宣傳相互合作獲取廣告收益，及時補充高速公路項目資金。從實際情況來看，公路建設與商業廣告合作具有明顯的經濟價值。
　　1、宣傳企業產品。與固定宣傳平臺相比，高速公路的人員及車輛的流動性極強。但高速公路每天的車流數量相當龐大，若充分利用這一條件可以達到非常顯著的廣告宣傳效果[1]。如：許多企業開始在高速公路的收費站兩旁、公路綠化地帶等設置廣告牌，其中涉及到房產業、旅游業、傳媒業等多個方面。借助于高速公路廣告牌，企業在固定時間范圍內可隨時更新宣傳內容，把最新的產品或服務推廣給社會公眾，不斷提升企業的商品品牌。
　　2、籌集項目資金。高速公路是地面交通的主要形式，高速公路項目建設需投入大量的資金，為工程的順利實施提供物質保證。但高速公路建設涉及到拆遷補償、項目成本、維護費用等多項工作，這些都需要當地政府籌集大筆資金輔助建設。高速公路適當區域設置廣告牌，不僅為商家提供了宣傳的平臺，也可以按期收取相應的廣告牌位費用。如：根據廣告牌地理位置的不同，一個廣告牌位可收取5-10萬，及時籌集到公路項目資金以支持高速公路建設。
　　3、促進交通發展。從另一個角度來看，高速公路建設與商業廣告合作模式相結合是國內交通事業發展的創新策略。商業廣告屬于信息傳遞活動，把最新的商業或產品信息傳遞給社會群體，讓人們能及時掌握所需要的社會信息[2]。高速公路建設期間聯合商業廣告，實際上是為商家提供了廣闊的宣傳平臺，本質上屬于傳播社會信息的媒介，對未來交通運輸的信息化改造提供了有利的條件。高速公路信息化建設對促進交通行業的發展有著重要的意義。
　　二、公路信息化建設面臨的障礙性
　　高速公路信息化建設是交通行業發展的必然趨勢，也是社會信息傳播的重要載體。受到多方面條件的影響，高速公路建設與商業廣告相互融合還需要長期性的過渡階段。就目前現有的條件分析，高速公路信息化建設工程依舊存在許多問題，這限制了公路信息化與商業廣告合作的空間。主要問題表現為：
　　1、空間問題。廣告牌是公路信息化建設的重點部分，利用廣告牌可以把企業需要宣傳的廣告信息顯示出來，讓社會群體及時接觸到相應的商業信息。廣告牌的設置需要相應的空間，但公路建設單位對廣告空間問題沒有合理把握，高速公路可利用區域較小而限制了廣告牌位的設計。如：高速公路規劃設計時，工程師把地面空間更多地利用于公路建設，沒有顧及到廣告牌位的規劃。
　　2、資源問題。借助于公路信息化建設創造工程收益，必須要有足夠的資源才能獲取廣告費用。目前，各地政府對高速公路均采取了“廣告招租”的方式吸引商家投資，由于前期宣傳工作不到位，大多數商業沒有及時掌握廣告招租信息，導致許多廣告牌位長期空置[3]。這也從另一方面限制了政府的前期工作不足，沒有掌握充分的商業需求信息，盲目地設置廣告牌位往往導致資源浪費。
　　3、傳播形式。傳播形式的好壞往往會影響到商家的投資興趣。傳統高速公路廣告牌位傳播廣告的方式固定不變，主要是利用宣傳圖文粘貼于廣告牌上，過于單一的傳播形式難以吸引投資者或消費者。另外，在公路廣告設計技術昂，政府對各種公路廣告牌位的尺寸大小、外形結構、分布位置等缺乏綜合性的考慮，嚴重影響到了廣告牌位的宣傳效果。
　　三、構建公路信息化與廣告合作的策略性
　　無論是從交通運輸需求或者區域經濟發展角度考慮，借助公路信息化發展提供廣告宣傳平臺，不僅為企業創造了商業宣傳媒介，也為公路建設籌集到可觀的項目資金。政府在制定高速公路項目計劃時，要充分考慮到公路信息化建設與商業廣告合作的必要性，結合具體的地理位置、技術條件、商業資源等內容設置廣告牌位，吸引更多的投資商投資宣傳。構建公路信息化與商業廣告合作模式的策略如下：
　　1、技術革新。先進的科學技術是公路信息化建設的基本保證，引進高科技運用于高速公路建設可創造最佳廣告宣傳效果。工程單位可針對廣告牌的形式進行宣傳更新，利用高科技呈現出更好地廣告宣傳效果[4]。如：早期高速公路廣告牌的宣傳內容固定不變，在表達形式上均是一種狀態出現。施工單位可利用電子顯示器作為廣告牌的顯示屏，從而提高商業廣告內容的波動性，可隨時更新廣告內容以滿足商家的需要。商家也可利用計算機建立一體化管理系統，對電視顯示屏的廣告內容定期更新修改，充分利用公路信息平臺宣傳商品。
　　2、擴大空間。高速公路建設期間應適當規劃相應的綠化帶，為廣告牌位的設置提供可利用空間，通過增加廣告牌位的方式吸引更多的商家或企業投放廣告。公路工程單位在設計階段應做好詳細地規劃，對高速公路可利用的地面空間詳細布局，規劃出更多的廣告投放空間以滿足市場需求。如：對收費站、出口、入口、服務區等幾個重點的公路位置，應添加較多的廣告牌位，借助地理位置優勢達到更好地廣告宣傳效果[5]。對于橋梁高速公路，可在橋梁上方設計懸掛式廣告橫幅或壁畫，這也是商業廣告宣傳的一大方式。
　　3、招商引資。當廣告牌位規劃好之后，高速公路建設單位應及時與商家或企業取得聯系，及時把廣告牌位投放消息傳遞給商家，使其現場考察以規劃廣告投資方案。“招商引資”的核心在于掌握客戶資源，讓更多的客戶了解廣告投放信息，這有助于建設單位將廣告牌位盡快銷售出去。如：公路信息化建設期間與商業客戶保持聯系，定期把可以投放的廣告牌位信息傳達給商家，以實現良好的招商引資效果。廣告合作期間，雙方必須遵守國家法律規定的要求，合理利用高速公路資源，不得隨意投放或更改廣告投放方案。
　　結論
　　總之，高速公路建設走信息化道路有助于交通事業的快速發展，也能為商家或企業創造廣闊的廣告投放平臺。為了保證廣告投放效果，公路建設期間要掌握足夠的商業信息資源，及時將廣告牌位投放市場宣傳，吸引更多的商家參與廣告投資。此外，公路項目完成之后，應加強對廣告牌位的日常管理與維護，保證廣告宣傳效果的持續性。
　　【參考文獻】
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