摘要出版社創(chuàng)立圖書品牌難，所以更要強(qiáng)化圖書品牌的維護(hù)，圖書品牌維護(hù)具有重要意義，同創(chuàng)立品牌同等重要，深入細(xì)致做好各種形式的圖書品牌維護(hù)，是確保出版社效益穩(wěn)定增長(zhǎng)的基礎(chǔ)，提升出版社綜合實(shí)力的保障。
　　關(guān)鍵詞圖書品牌；維護(hù)
　　品牌書是出版社的立社之本、生存之本，優(yōu)秀的品牌書不僅代表了出
　　版社的形象，而且為出版社建立了良好的社會(huì)聲望和信譽(yù)，贏得了讀者，為出版社帶來(lái)了豐厚的回報(bào)。而在出版業(yè)，品牌維護(hù)的意識(shí)較品牌創(chuàng)立的意識(shí)還很淡薄。我們經(jīng)常可以聽(tīng)到圖書遭盜版、品牌及商標(biāo)被惡意搶注的消息等等。圖書品牌在市場(chǎng)上確立以后，在今天這樣一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的環(huán)境下，絕不意味著它的形象將永遠(yuǎn)占領(lǐng)市場(chǎng)。如何延續(xù)圖書品牌的生命力，打造圖書市場(chǎng)的常青樹(shù)？如何讓品牌的功效發(fā)揮到最大？維護(hù)好品牌顯然至關(guān)重要，某種意義上可能會(huì)不次于品牌開(kāi)發(fā)要下的功夫和精力。市場(chǎng)的變化、時(shí)代的變遷，都有可能使品牌難以持久，過(guò)眼消亡。只有不斷維護(hù)品牌，用品牌帶動(dòng)產(chǎn)品，提升品牌能上臺(tái)階。一個(gè)品牌就是一個(gè)有生命的實(shí)體，只有不斷地發(fā)展和壯大，才能具有永不衰竭的魅力。品牌維護(hù)做得好，就是強(qiáng)化和發(fā)展出版社整體品牌的一種方式。
　　圖書品牌維護(hù)可以說(shuō)是在深度上對(duì)圖書品牌的一種理性提升。這里所說(shuō)的圖書品牌維護(hù)概念很廣泛，可以是在原有品牌產(chǎn)品基礎(chǔ)上的更新?lián)Q代，對(duì)品牌產(chǎn)品的不斷延伸、開(kāi)發(fā)后續(xù)同品牌品種，也可以在已有品牌基礎(chǔ)上又衍生出了新品牌等多種形式。
　　一、 圖書品牌維護(hù)的意義
　　1. 能夠鞏固圖書品牌的市場(chǎng)地位，使圖書品牌生命不斷延伸，市場(chǎng)份
　　額不斷擴(kuò)大。創(chuàng)品牌難，保品牌更難。出版社應(yīng)該通過(guò)品牌圖書的系列產(chǎn)品、后續(xù)產(chǎn)品、延伸產(chǎn)品、換代產(chǎn)品等,不斷強(qiáng)化讀者對(duì)原有圖書品牌的良好印象,充分利用品牌圖書的連帶效應(yīng)、輻射效應(yīng)、市場(chǎng)號(hào)召力等，做好品牌圖書的延伸工作，增加品牌的知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。從而使品牌圖書的功能發(fā)揮最大。
　　2. 搭乘品牌順風(fēng)車，可以相對(duì)小風(fēng)險(xiǎn)而大回報(bào)。在成功圖書品牌的影響下，延伸圖書產(chǎn)品往往比較容易得到讀者的認(rèn)同，從而能夠比較順利地進(jìn)入潛在市場(chǎng)；依托圖書品牌的聲望，延伸圖書品種的推廣往往不必從頭開(kāi)始，從而節(jié)省產(chǎn)品的推廣費(fèi)用。出版社應(yīng)利用原有圖書品牌在市場(chǎng)形成的影響,不失時(shí)機(jī)地開(kāi)發(fā)出新的產(chǎn)品,利用無(wú)形資產(chǎn)對(duì)在讀者心目中形成的良好定勢(shì),在品牌無(wú)形資產(chǎn)的物化中,獲取更為可觀的市場(chǎng)回報(bào)。
　　3. 能夠滿足讀者渴望繼續(xù)閱讀的需求。一個(gè)成功的品牌形象一但在讀者心中扎根，讀者心目中會(huì)形成良好定勢(shì)，有時(shí)候他會(huì)是一個(gè)鮮活的形象，就像讀者親密的朋友，這個(gè)形象的動(dòng)態(tài)變化會(huì)引起喜歡它的讀者高度重視。讀者可能會(huì)情不自禁的關(guān)心這個(gè)朋友的成長(zhǎng)過(guò)程，比如接力出版社的“淘氣包馬小跳”，就是數(shù)十萬(wàn)小學(xué)生心中的一個(gè)好朋友，“馬小跳”又有什么新點(diǎn)子？“馬小跳”又出了什么搞笑的新鮮事？幾乎都是每個(gè)喜歡他的小朋友第一時(shí)間想知道的，所以讀者自然對(duì)這個(gè)品牌形象有了依賴的閱讀習(xí)慣，做好“馬小跳”新書的出版成為出版者義不容辭的責(zé)任。
　　二、 圖書品牌維護(hù)的途徑
　　1. 用法律武器來(lái)保護(hù)品牌圖書的生命力。出版社的暢銷書、品牌書的“書名”、“社標(biāo)”、“裝幀設(shè)計(jì)”等都可以注冊(cè)商標(biāo)。這對(duì)于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的西方國(guó)家早已司空見(jiàn)慣。美國(guó)著名的企鵝出版社，則以一只亭亭玉立的企鵝作為出版社的標(biāo)志，并注冊(cè)了商標(biāo)，每一本書的封面上都印有此標(biāo)志。��
　　出版社在為品牌書的成功策劃歡呼雀躍時(shí)，常常為這些書的盜版或“克隆”所困惑。中信出版社曾引進(jìn)了一本暢銷書《誰(shuí)動(dòng)了我的奶酪》，熱銷不久，就有出版社跟著出版了《我動(dòng)了誰(shuí)的奶酪》。一時(shí)間，圖書市場(chǎng)掀起了一股“奶”熱。據(jù)《中華讀書報(bào)》和《中國(guó)圖書商報(bào)》報(bào)道，這些“奶”書在各大書店的銷售都榜上有名。面對(duì)這種市場(chǎng)“跟風(fēng)、克隆”競(jìng)爭(zhēng)的尷尬，出版社僅僅依靠《著作權(quán)法》還不足以保護(hù)自身的利益不受侵犯，還要尋求知識(shí)產(chǎn)權(quán)其他相關(guān)法律的保護(hù)，如《專利法》、《商標(biāo)法》和《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等等。
　　出版社可以注冊(cè)圖書商標(biāo)，對(duì)自有品牌進(jìn)行維護(hù)。出版社可以選一個(gè)文字圖形組合商標(biāo)，并加強(qiáng)宣傳，在公眾中建立知名度。另外，利用《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》中對(duì)“知名商品”的特殊保護(hù)，申請(qǐng)成為“知名商品”。這對(duì)于提高品牌影響力具有重要意義。
　　2.在裝幀設(shè)計(jì)上更新體現(xiàn)時(shí)代感，又不失原品牌的自身特點(diǎn)。裝幀設(shè)計(jì)不但是圖書質(zhì)量層次的反映，而且是讀者選購(gòu)圖書的“導(dǎo)購(gòu)員”，因此必須與讀者的閱讀口味相匹配。如四大名著等很多傳統(tǒng)的品牌因其版本外觀、內(nèi)文版式、插圖風(fēng)格相對(duì)陳舊落后了，不合時(shí)宜的裝幀設(shè)計(jì)無(wú)疑會(huì)使讀者對(duì)圖書的接受程度大打折扣。因此需要對(duì)裝幀設(shè)計(jì)進(jìn)行符合時(shí)代要求的形式上的創(chuàng)新。重新包裝設(shè)計(jì)必會(huì)使這類品牌煥發(fā)青春。
　　當(dāng)然品牌圖書前后的裝幀設(shè)計(jì)也要保持風(fēng)格上的延續(xù)，有利于維護(hù)穩(wěn)定的讀者群。如果新版的裝幀設(shè)計(jì)完全割裂了原有版本的聯(lián)系，則也有可能中斷了讀者與原有版本的聯(lián)系。
　　3.通過(guò)出版品牌圖書的后續(xù)品種，使原品牌得以橫向擴(kuò)展，這是在廣
　　度上對(duì)圖書品牌的一種維護(hù)。圖書品牌一經(jīng)形成，根據(jù)市場(chǎng)空間的實(shí)際情況，是可以進(jìn)行品牌延伸的。如商務(wù)印書館對(duì)權(quán)威辭書《新華字典》進(jìn)行延伸，推出《新華詞典》、《新華成語(yǔ)詞典》、《新華正音詞典》、《新華拼寫詞典》、《新華寫字字典》等系列辭書，對(duì)“新華”品牌作深度開(kāi)發(fā)，擴(kuò)展延伸。一系列“新華”后續(xù)品種的開(kāi)發(fā)都取得了良好的效果。
　　4.對(duì)已有品牌圖書進(jìn)行內(nèi)容上的及時(shí)修訂、改版等提升，這是在深度上對(duì)圖書品牌的一種維護(hù)。一個(gè)品牌圖書的誕生后，時(shí)代在變，讀者也在變。在知識(shí)更新越來(lái)越快的時(shí)代，品牌圖書必須不斷注入新的內(nèi)容和賦予新的內(nèi)涵，才能保持旺盛的生命力。
　　5.以多樣的營(yíng)銷方式繼續(xù)對(duì)品牌圖書進(jìn)行推廣和宣傳。進(jìn)一步擴(kuò)大圖書品牌的知名度，同樣是延續(xù)和維護(hù)品牌生命力的重要一環(huán)，正如可口可樂(lè)、耐克這些著名商業(yè)品牌仍然要不遺余力地在各種媒介加強(qiáng)品牌宣傳攻勢(shì)一樣。圖書品牌在新修訂或創(chuàng)新的同時(shí)要不斷繼續(xù)加強(qiáng)宣傳力度，如撰寫修訂版本創(chuàng)新性的宣傳文章、舉辦圖書發(fā)布會(huì)、參加圖書展銷會(huì)、建立讀者俱樂(lè)部等都是簡(jiǎn)單可行又效果不錯(cuò)的方式。
　　三、 圖書品牌維護(hù)要注意的問(wèn)題
　　首先對(duì)品牌的深度開(kāi)發(fā)，出版社應(yīng)該是在正確估計(jì)自己品牌實(shí)力和市場(chǎng)可開(kāi)發(fā)空間的前提下更有把握的進(jìn)行，千萬(wàn)別盲目開(kāi)發(fā)，不是所有產(chǎn)品都可以搭品牌的順風(fēng)車，搞不好會(huì)顧此失彼，引起盲目擴(kuò)張的后果。其次開(kāi)發(fā)品牌的后續(xù)產(chǎn)品，一定要保持原有品牌的風(fēng)格，否則可能造成原有品牌的淡化，削弱原有品牌在讀者心中的地位。最后擴(kuò)大品牌的后續(xù)產(chǎn)品規(guī)模是一件好事，但出版社應(yīng)該時(shí)刻保持清醒的頭腦，品牌是一個(gè)筐，絕不意味著什么產(chǎn)品都可以往里裝，在選擇后續(xù)新品種時(shí)一定要高標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)要求，搞不好會(huì)砸自己的牌子。
　　綜上論文，出版社要實(shí)現(xiàn)健康、科學(xué)、可持續(xù)發(fā)展，在不斷打造新品牌、培育新增長(zhǎng)點(diǎn)的同時(shí)，更要學(xué)會(huì)并強(qiáng)調(diào)維護(hù)和延續(xù)已有品牌圖書的生命力，這樣才能更好的確保穩(wěn)定的效益增長(zhǎng)。無(wú)論是哪一種形式的圖書品牌維護(hù)做得好，相信都會(huì)使我們?cè)诠?jié)省人力、物力、精力的同時(shí)獲得更多的回報(bào)。