這篇文化類期刊投稿發(fā)表了文化創(chuàng)意衍生品的起源和發(fā)展現(xiàn)狀，文創(chuàng)產(chǎn)品由地域文化的創(chuàng)意內(nèi)容和硬件產(chǎn)品載體兩部分組成, 因此, 創(chuàng)意設(shè)計(jì)是以可看、可聽和有肌理質(zhì)感等可感知的外在形式存在, 如何實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意衍生產(chǎn)品規(guī)模的不斷壯大呢?

　　[關(guān)鍵詞]文化類期刊投稿,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);創(chuàng)新;衍生品

　　在政府“文化強(qiáng)國(guó)”政策的指導(dǎo)下，近些年我國(guó)的文化創(chuàng)意衍生品產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了跨越式的發(fā)展。當(dāng)前主流的文化創(chuàng)意衍生品的主要形式包括影視動(dòng)漫的形象授權(quán)商品、旅游景區(qū)中的紀(jì)念品、傳統(tǒng)工藝品，以及美術(shù)館、畫廊和各種博物館中的畫作、復(fù)制品、藝術(shù)設(shè)計(jì)品等。因此文化創(chuàng)意衍生品具有藝術(shù)形態(tài)豐富、產(chǎn)品形式多樣、功能覆蓋范圍廣等特點(diǎn)。發(fā)展文化創(chuàng)意衍生品往往需要文化創(chuàng)意著作權(quán)擁有人或擁有單位通過(guò)授權(quán)與生產(chǎn)企業(yè)合作開發(fā)。近幾年隨著改革開放的深入，我國(guó)對(duì)設(shè)計(jì)創(chuàng)新和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)越來(lái)越重視，我國(guó)文化藝術(shù)市場(chǎng)也得到了快速發(fā)展。中國(guó)文化創(chuàng)意衍生品市場(chǎng)正逐步形成一個(gè)新興的高附加值產(chǎn)業(yè)，成為國(guó)家提升文化藝術(shù)軟實(shí)力的新熱點(diǎn)。

　　一、文化創(chuàng)意衍生品的起源

　　文化創(chuàng)意衍生品溯其根源，產(chǎn)生于20世紀(jì)80年代。當(dāng)時(shí)英國(guó)文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展促進(jìn)了英國(guó)的商業(yè)行為向文化藝術(shù)領(lǐng)域的融合，這種“商品的藝術(shù)化”形式催生出后來(lái)的文化創(chuàng)意衍生品行業(yè)。1998年，英國(guó)政府為了加速經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，在《英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》中提出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念。它是指從創(chuàng)造力、技能和天分等獲取的企業(yè)發(fā)展動(dòng)力，以及那些通過(guò)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)而創(chuàng)造潛在財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)的活動(dòng)。在發(fā)達(dá)國(guó)家成熟的藝術(shù)市場(chǎng)發(fā)展中通常是雙頭并進(jìn)。

　　一方面是高端畫廊、拍賣行所經(jīng)營(yíng)的藝術(shù)珍品，另一方面通過(guò)相關(guān)的授權(quán)經(jīng)營(yíng)銷售文化創(chuàng)意衍生品。高端人群提供藝術(shù)原作的收藏來(lái)體現(xiàn)尊貴，而面向大眾的文化創(chuàng)意衍生品則扮演了提升民眾藝術(shù)修養(yǎng)、美化生活的角色。在這些藝術(shù)文化市場(chǎng)比較發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū)，文化創(chuàng)意衍生品的市場(chǎng)體量已經(jīng)是高端的藝術(shù)原作市場(chǎng)的數(shù)倍。在巴黎、紐約、倫敦等地，甚至還有專門的藝術(shù)博覽會(huì)來(lái)做文化創(chuàng)意衍生品的交流。文化創(chuàng)意衍生品開發(fā)比較成功的案例，如紐約的大都會(huì)博物館，它旗下開發(fā)的衍生品數(shù)量眾多，達(dá)到2萬(wàn)余種，比如世界知名畫作中人物所戴的首飾、項(xiàng)鏈等。該博物館每年的文化創(chuàng)意衍生品銷售金額達(dá)到驚人的4—5億美金，占該博物館總收入的80%。另外，它還在紐約市內(nèi)游客比較集中的地區(qū)開設(shè)8家分銷商店。

　　二、國(guó)內(nèi)文化創(chuàng)意衍生品現(xiàn)狀

　　前些年，我國(guó)的許多傳統(tǒng)制造型企業(yè)一直習(xí)慣于低價(jià)傾銷的經(jīng)營(yíng)思路，一方面熱衷于價(jià)格戰(zhàn)等低端競(jìng)爭(zhēng)模式，另一方面侵權(quán)、冒牌、抄襲等現(xiàn)象比比皆是。如我們都熟悉的全球最大購(gòu)物網(wǎng)站之一“淘寶網(wǎng)”，其假貨問題一直亟待解決。而文化創(chuàng)意衍生品的開發(fā)生產(chǎn)恰恰通過(guò)為商品加入文化屬性和差異化，完美地解決了低水平的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)問題，同樣的商品被賦予了不同的文化屬性之后，不但提升了經(jīng)濟(jì)附加值而且做大了市場(chǎng)。因此，近些年文化創(chuàng)意衍生品的生產(chǎn)開發(fā)越來(lái)越受到政府和企業(yè)的關(guān)注。

　　文化創(chuàng)意衍生品在我國(guó)原來(lái)主要是指由各地博物館和景區(qū)推出的與古代藝術(shù)品相關(guān)的衍生品和景區(qū)紀(jì)念品。目前“衍生品”概念中發(fā)展最快的是由各地的“文化IP”演化而來(lái)的相關(guān)衍生品。它的被認(rèn)可程度和消費(fèi)介入程度都很高，如宜興紫砂壺、天津泥人張、楊柳青年畫等，其中故宮博物院的文創(chuàng)衍生品是國(guó)內(nèi)比較知名的品牌。故宮是北京的文化地標(biāo)，也是世界了解中國(guó)的窗口，但今天游客對(duì)故宮的深刻印象不僅來(lái)自游覽古跡，還來(lái)自于超過(guò)7000種各具特色的文創(chuàng)衍生品，如故宮筆記系列、賣萌帝王畫系列、紫禁服飾系列等。2015年，其文化創(chuàng)意衍生品的銷售額已近10億元。北京故宮的文化創(chuàng)意衍生品除了在銷售數(shù)字上讓各界大吃一驚，其還有著種類齊全和高水準(zhǔn)的特點(diǎn)，在國(guó)際上也稱得上一流水平，讓我們打破了對(duì)傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)。

　　故宮博物院文化創(chuàng)意衍生品的成功雖然不是一個(gè)孤例，但國(guó)內(nèi)的大多數(shù)文化創(chuàng)意衍生品還處于比較初級(jí)的層面上，僅僅是將先人的代表作品或傳統(tǒng)圖案印在扇子、衣服等不同的商品上，根本談不上創(chuàng)意、創(chuàng)新。總體上看，國(guó)內(nèi)主流市場(chǎng)上的文化創(chuàng)意衍生品無(wú)論是方式、種類還是材料、工藝都存在著千篇一律、缺乏新意的情況。這樣的文化創(chuàng)意衍生品很難讓消費(fèi)者產(chǎn)生興趣。今天，人們購(gòu)買商品時(shí)追求的不再只是實(shí)惠和耐用，對(duì)“美”的需求和對(duì)文化內(nèi)涵的體驗(yàn)漸漸成為主流消費(fèi)目標(biāo)。人們購(gòu)買文化創(chuàng)意衍生品并不是真的需要一個(gè)杯子、一把扇子或一件衣服，而是體驗(yàn)或欣賞附加在杯子等之上的藝術(shù)質(zhì)感和美的感受。因此，購(gòu)買文化創(chuàng)意衍生品對(duì)于人們來(lái)說(shuō)是一次精神文化消費(fèi)。目前中國(guó)已經(jīng)成為世界第二經(jīng)濟(jì)大國(guó)，人均GDP已經(jīng)接近1萬(wàn)美元，短缺經(jīng)濟(jì)早已成為歷史，人們對(duì)文化創(chuàng)意衍生品的需求與日俱增。這種巨大的市場(chǎng)發(fā)展前景得到了社會(huì)各界的廣泛認(rèn)識(shí)，我國(guó)的文化創(chuàng)意衍生品產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入了發(fā)展的快車道。

　　三、文化創(chuàng)意衍生品的設(shè)計(jì)

　　如果說(shuō)文化創(chuàng)意衍生品的根基是文化，那么它的靈魂就是創(chuàng)意設(shè)計(jì)。優(yōu)秀的文化創(chuàng)意衍生品應(yīng)該將實(shí)用性與藝術(shù)性、技術(shù)與構(gòu)思完美地統(tǒng)一。人們購(gòu)買一件商品，有時(shí)是為了它的使用功能，有時(shí)是因?yàn)閷?duì)它所傳達(dá)的意境和情緒的認(rèn)同，抑或是在觀念上的共鳴。在社會(huì)整體產(chǎn)能過(guò)剩、商品極大豐富的今天，促成人們消費(fèi)購(gòu)買文化創(chuàng)意衍生品的主要?jiǎng)訖C(jī)往往是精神方面的需求。文化創(chuàng)意衍生品的開發(fā)和生產(chǎn)，是建立在先進(jìn)的制造業(yè)技術(shù)的基礎(chǔ)之上的。將獨(dú)特的靈感和創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，需要涉及很多的工藝和材料方面問題，如果沒有先進(jìn)的制造業(yè)技術(shù)，那么它終究是靈感和創(chuàng)意。現(xiàn)在中國(guó)制造技術(shù)已經(jīng)具備了一定的水平，許多世界知名奢侈品牌商品都是中國(guó)制造。市面上質(zhì)量欠佳的文化創(chuàng)意衍生品，其實(shí)問題往往出在設(shè)計(jì)和資金上。

　　例如國(guó)畫大師齊白石的水墨花鳥蟲魚非常靈動(dòng)雅致，韻味十足，如果開發(fā)成茶具將具有茶文化獨(dú)特的內(nèi)蘊(yùn)和意境。但工藝陶瓷的設(shè)計(jì)和制作都需要較高水準(zhǔn)，可謂差之毫厘，謬以千里。如果設(shè)計(jì)師沒有能力將平面畫作原汁原味地轉(zhuǎn)化成三維立體的茶具，那么不但產(chǎn)生不了經(jīng)濟(jì)價(jià)值，還會(huì)讓人們對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)生誤解。另一方面，文化創(chuàng)意衍生品的設(shè)計(jì)不僅僅是實(shí)物設(shè)計(jì)，它也體現(xiàn)在對(duì)虛擬物品的軟性設(shè)計(jì)上。許多傳統(tǒng)設(shè)計(jì)師習(xí)慣設(shè)計(jì)看得見、摸得著的實(shí)物衍生產(chǎn)品，但隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展，軟性衍生產(chǎn)品往往可以帶來(lái)更優(yōu)厚的收益。比如一些玩具廠商為玩具角色設(shè)計(jì)的虛擬世界，游戲廠商為玩家設(shè)計(jì)的道具、虛擬社區(qū)以及影視作品等。這些軟性的衍生品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播空間，大大延伸了主產(chǎn)品的生命力和影響力。它們雖然不是實(shí)物，卻比實(shí)物產(chǎn)生了更大的價(jià)值和收益。

　　四、文化創(chuàng)意衍生品的創(chuàng)新發(fā)展

　　我國(guó)政府于2015年3月5日，在全國(guó)兩會(huì)上首次提出“中國(guó)制造2025”的宏大規(guī)劃。這個(gè)規(guī)劃在全世界引起了極高的關(guān)注度，它標(biāo)志著中國(guó)這個(gè)制造業(yè)世界第一的國(guó)家將轉(zhuǎn)型，努力成為制造業(yè)強(qiáng)國(guó)。在過(guò)去的幾十年中，我們已經(jīng)習(xí)慣了發(fā)達(dá)國(guó)家設(shè)計(jì)、中國(guó)制造的流程，雖然我們獲得了經(jīng)濟(jì)飛躍和部分制造業(yè)的現(xiàn)代化，但依靠這種方式，中國(guó)終究無(wú)法實(shí)現(xiàn)真正的強(qiáng)大。而“中國(guó)制造2025”規(guī)劃的提出為我們實(shí)現(xiàn)強(qiáng)國(guó)夢(mèng)想提供了重要支撐。

　　對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)，未來(lái)制造技術(shù)高度發(fā)展后，大多數(shù)日常商品都趨向于人性化定制生產(chǎn)，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的喜好定制理想化的商品。文化創(chuàng)意衍生品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與“中國(guó)制造2025”規(guī)劃的發(fā)展人性化、高技術(shù)含量精細(xì)化制造的方向高度一致，必將成為快速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。在文化創(chuàng)意衍生品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，一方面體現(xiàn)出高知識(shí)性、高增值性和低耗能、低污染等優(yōu)勢(shì)，另一方面文化創(chuàng)意具有很強(qiáng)的融合性、滲透性和拓展性深度融入相關(guān)產(chǎn)業(yè)的設(shè)計(jì)研發(fā)、制造、流通等環(huán)節(jié)，這對(duì)于提升各領(lǐng)域的制作和服務(wù)品質(zhì)，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力具有重要促進(jìn)作用。因此，文化創(chuàng)意衍生品的發(fā)展與社會(huì)的整體發(fā)展關(guān)聯(lián)度非常高，是文化藝術(shù)事業(yè)發(fā)展的重要力量之一。

　　而以前文化創(chuàng)意衍生品發(fā)展過(guò)程中“貼商標(biāo)”式的開發(fā)方法顯然已無(wú)法適應(yīng)人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的需求和激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。為此，我國(guó)文化創(chuàng)意衍生品的發(fā)展模式急需進(jìn)行更新創(chuàng)新。首先，我國(guó)擁有五千年悠久歷史和光輝燦爛的文化，其作為文化創(chuàng)意衍生品創(chuàng)新發(fā)展的根基是我們的“先天優(yōu)勢(shì)”。所謂文化創(chuàng)意衍生品文化是產(chǎn)品的核心，創(chuàng)新是發(fā)展的精髓。我們應(yīng)該挖掘中華文化內(nèi)涵，依托傳說(shuō)故事、詩(shī)詞絕句、名勝古跡等資源，運(yùn)用新穎的設(shè)計(jì)思路創(chuàng)作具有中華文化內(nèi)涵的優(yōu)質(zhì)文化創(chuàng)意衍生品。

　　其次，立足當(dāng)下，推陳出新，開發(fā)符合現(xiàn)代人生活習(xí)慣和審美習(xí)慣的文化創(chuàng)意衍生品。打造支撐產(chǎn)品。在今天體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)盛行的時(shí)代，文化創(chuàng)意衍生品也應(yīng)該強(qiáng)化體驗(yàn)性、參與性和娛樂性，如與主題公園、定制旅行、演藝活動(dòng)、角色體驗(yàn)等相關(guān)的衍生品。方特夢(mèng)幻王國(guó)就是這方面的代表，它“主題文化+衍生品”的模式為游客提供了魔法城堡、水漫金山、古文明之光、秦陵歷險(xiǎn)、未來(lái)警察、盤絲洞等娛樂項(xiàng)目，游玩之余還可以在這里買到相關(guān)創(chuàng)意衍生品作為紀(jì)念。目前方特開發(fā)的衍生品已涵蓋玩具、文具、音像圖書出版物、服裝鞋帽、家居家具、電子產(chǎn)品、食品、體育用品等二十多類兩萬(wàn)余種。再次，文化創(chuàng)意衍生品的發(fā)展應(yīng)注重個(gè)性化定位，滿足不同人群的需求。優(yōu)秀的文化創(chuàng)意衍生品開發(fā)者需要對(duì)受眾進(jìn)行不同層次的劃分，針對(duì)各種不同人群的需求進(jìn)行客觀分析，做出相應(yīng)的設(shè)計(jì)開發(fā)。比如需考量針對(duì)不同年齡段的特點(diǎn)，分為兒童、少年、青年、老人等;需考量不同審美水平，分為專業(yè)人員、美術(shù)愛好者和普通大眾等。另外，個(gè)性化定位是一個(gè)不斷變化的動(dòng)態(tài)標(biāo)準(zhǔn)，每一類目標(biāo)人群的特點(diǎn)都是隨著社會(huì)發(fā)展不斷變化的，所謂文化創(chuàng)意衍生品的個(gè)性化定位是其開發(fā)過(guò)程中的永恒主題。最后，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)科技開發(fā)新型的文化創(chuàng)意衍生品。

　　今天的文化創(chuàng)意衍生品已經(jīng)形成了比較完整的譜系，其中既包括日用品、服裝、書籍、玩具等，也包括游戲、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫等虛擬消費(fèi)品。如《王者榮耀》是騰訊互娛出品的著名移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)游戲，一方面我們看到了《王者榮耀》主題靠墊、服裝等紀(jì)念品，另一方面游戲角色皮膚等虛擬衍生品在龐大的用戶基礎(chǔ)上成為主要的收入來(lái)源。近來(lái)騰訊以運(yùn)營(yíng)IP文化的思路，將《王者榮耀》游戲當(dāng)成一個(gè)“入口”，衍生打造出了包括《王者歷史課》在內(nèi)的一系列文化欄目。

　　今天文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已是全球各發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的新增長(zhǎng)點(diǎn)，各國(guó)紛紛挖掘自身的文化獨(dú)特性，以實(shí)現(xiàn)本國(guó)在經(jīng)濟(jì)、文化方面的自強(qiáng)，而發(fā)展新型的文化創(chuàng)意衍生品是這種努力的具體表現(xiàn)。2018年伊始，在中美貿(mào)易摩擦不斷升級(jí)的背景下，我國(guó)政府越來(lái)越意識(shí)到傳統(tǒng)以對(duì)外加工為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)模式難以為繼，提升中國(guó)制造和中國(guó)創(chuàng)造的水平成了我們的當(dāng)務(wù)之急。我國(guó)擁有五千年?duì)N爛輝煌的歷史文化，也擁有世界一流的網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展基礎(chǔ)和基數(shù)龐大的中等收入消費(fèi)人群，文化創(chuàng)意衍生品產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了難得的發(fā)展機(jī)遇。與文化創(chuàng)意衍生品發(fā)展相關(guān)的企業(yè)和機(jī)構(gòu)可根據(jù)自身的具體情況，探索最佳的發(fā)展模式，加大市場(chǎng)推廣的投入力度，開展跨行業(yè)的資源整合，開發(fā)出優(yōu)秀的文化創(chuàng)意衍生品。而有關(guān)管理部門則應(yīng)營(yíng)造良好的產(chǎn)業(yè)氛圍，加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，促進(jìn)文化創(chuàng)意衍生品的創(chuàng)新發(fā)展。

　　參考文獻(xiàn)：

　　1.盛萍.本土文化的動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)研究.美術(shù)教育研究，2017.10

　　2.郝鑫.市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下文化創(chuàng)意衍生品發(fā)展分析.商場(chǎng)現(xiàn)代化，2017.6

　　3.管星雨.藝術(shù)衍生品與文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)的互融.大眾文藝，2017.2

　　4.王馨欣.IP熱潮下春節(jié)文化衍生品的設(shè)計(jì)開發(fā)研究.設(shè)計(jì)，2016.17

　　5.任宏,蘇陽(yáng)等.沈陽(yáng)故宮文化衍生品創(chuàng)新設(shè)計(jì)策略與途徑研究.包裝工程，2017.4

　　6.李建貞.新媒體環(huán)境下中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究.文海藝苑，2013.5

　　作者：李暉 單位：天津財(cái)經(jīng)大學(xué)

　　推薦閱讀：《文化月刊》雜志于1980年創(chuàng)刊,是在全國(guó)具有廣泛影響的大型文化生活綜合月刊,國(guó)內(nèi)外公開發(fā)行。本刊是中國(guó)新銳綜合文化刊物。