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談非營利體育組織如何爭取社會資源

所屬欄目:城市管理論文 發布日期:2011-05-18 08:10 熱度:

  摘要􁙁􀝼􀚕􀞕􀽬􁁕􀾋􀏎􀸺􀱡􁁬􀒒􀇣􀟩􀘰
  非營利體育組織在現代社會中扮演著舉足輕重的角色,具有改變社會大眾行為與態度的功能。筆者認為非營利組織為結合人力資源、財力及物力資源,經由某一些有組織的活動,創造某些有價值的服務,以服務社會為目的,因此非營利體育組織可透過體育活動結合人力、物力及財力等社會資源,創造出具有體育價值的服務內容,來服務社會中關心體育的人。國內非營利體育組織快速發展,但卻面臨重大的難題,一為組織內部問題,二為組織外部問題,二者互為影響。因此,如何改造組織內部與外部環境,是現今非營利體育組織爭取社會資源應重視的課題。
  關鍵詞:體育,非營利組織,爭取,社會資源
  一非營利體育組織的角色
  由于環境快速變遷,在社會需要的過程中,企業無心參與體育活動,再加上政府行政體系緩慢,無法滿足社會需求,因此非營利體育組織扮演多元化的角色,服務社會大眾,以下綜合我國一些專家對非營利組織在社會中扮演角色的觀點,應用于非營利體育組織,分述如下:
  一、 開拓創新的角色
  由于非營利體育組織介于政府與民間之間,因此非營利體育組織對社會大眾的需求較政府敏銳且快速;非營利體育組織可依社會大眾需求發展需求策略,并實際規劃執行體育活動,引領與創新體育發展。
  二、改革與倡導的角色
  非營利體育組織可從與社會大眾直接接觸的經驗中,找出社會真正的需求何在?并可借著體育活動來闡述組織的使命,達到社會大眾對于組織的認同,倡導社會大眾對于體育熱愛的程度。
  三、 維護價值的角色
  非營利體育組織可憑借體育活動的執行,激勵民眾對于運動的正面態度,鼓勵民眾的參與,有助于維護社會大眾對于體育價值的認同與維護。一般人不了解運動之所以存在的價值,因此,限制了運動行銷的效果。
  四、 提供服務的角色
  非營利體育組織多樣化與多種類的優勢,可彌補政府無法充分提供社會大眾多樣化運動服務之缺口,可以有效地深入社會各階層與角落,適時地提供運動種類的需求,達到運動最佳服務的目的。
  五、 社會教育的角色
  非營利體育組織可通過刊物出版、舉辦活動與媒體宣傳等方式,傳達組織使命與活動新資訊,提供給社會大眾正確的運動觀念、運動知識、與運動態度。
  六、 取代政府功能的角色
  非營利體育組織可扮演政府角色及功能,不僅可向政府直接反應民眾需求、表達大眾利益,更可協助政府落實施政策方針等行政工作,是政府與民間的重要溝通橋梁。非營利體育組織的成長對于國家與社會皆有正面的意義,其多元化的角色扮演不僅可代替政府推廣體育政策,更可傳達社會大眾對政府的需求,其多功能之角色扮演,不容忽視。
  二非營利體育組織面臨的問題
  國內非營利體育組織快速成長,對于國家體育發展有著無形的推動力,對于社會大眾更有直接的影響力,但成長過于快速的結果也會導致組織面臨許多問題,以下將綜合非營利組織所面臨的問題應用于非營利體育組織,針對組織內部與外部問題,分述如下:
  一、 組織內部問題
  一般國內非營利體育組織面臨的內部問題,大部分以理念訴求不明與專職人才守舊為主,說明如下:
  (一)理念訴求不明
  在國家體育總局的全民體育與競技體育雙軸政策帶動之下,全國體育團體相繼成立,不僅帶動了運動熱潮,更將政府難以服務到的方面落實于社會各階層與角落。非營利組織除了應維持原有功能外,更應積極走向參與公共事務與改造社會環境,而首要作法便是進行公共議題的倡導,現今大多數非營利體育組織皆是以健康與全民運動為方向,大致都能符合原先成立的使命,但由于現實方面的考慮,如面臨經費短缺或組織使命不符社會潮流而與現實違背,因此,堅持最初的使命與抓住最精準的訴求是非營利體育組織面臨的難題,也是直接影響組織對外爭取社會資源的關鍵,理念訴求不明,會使社會大眾或企業卻步而不愿支持與捐助。
  (二)專職人才守舊
  現今教育普及,人才充斥,形成分工日趨精細但卻也相互重迭的社會,各行各業皆有其對社會貢獻的一片天,但卻也是沒有任何行業保證一定會長久存在,專業是否能生存與繁榮,其從業人員的專業能力與形象具舉足輕重的地位。非營利體育組織雖然沒有業績壓力,但舉辦活動工作量大,且涉及各領域工作的專業度高,若分工不明確,將是導致組織停滯不前的主因。大多數非營利體育組織專職人才以體育相關專業為主,并未包含其它不同領域的專業人才,因此在執行的效果上無法達到更有效率的目標,在專職人才守舊的環境下,活動質量很難突破,因此未來應該強化運動志愿者的培訓,建立與其長期合作關系,廣納各方面的專業人才。善用志愿者是現代人力資源開發的重要策略,我國全民運動的各項計劃要想有所斬獲,也非得借助于志愿服務工作者的努力不可。
  二、組織外部問題
  國內非營利體育組織面臨的外部問題,以資金短缺與同屬性的組織過多為主,說明如下:
  (一)資金短缺
  提及政府預算緊縮,社會贊助枯絕,使得有些組織陷入資金不足的困境。由于非營利體育組織發展快速,社會需求超出社會資源的成長速度,再加上社會投入不足與政府政策的改變,福利減縮等,使得非營利體育組織陷入財務短缺的問題。政府雖對全國各單項協會爭取經費補助一視同仁,但受限于專項優秀選手在國際賽表現影響,政府無法有效將經費平均分配在各單項運動協會,實為全國各單項協會所面臨最現實的問題。而一般非營利體育組織必須借舉辦活動帶進收入,來支持組織的基本運作開銷。

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