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電商大戰(zhàn)上演“美妝心計” 是戰(zhàn)爭還是炒作

所屬欄目:新聞中心 發(fā)布日期:2013-08-01 17:08 熱度:

 

忘了從什么時候開始,一個接一個的電商層出不窮,最終留下來的知名網(wǎng)商不過是那幾個。出去淘寶這個賣家魚龍混雜的C2C平臺之外,還有主營化妝品的,主營服裝的,主營家電的等電商。說起電商,各種營銷手段多的不計其數(shù),最要小編佩服的估計就是唯品會了,佩服在哪呢?就佩服在它沒有設(shè)置搜索這個功能,只能讓客戶去逐個品牌瀏覽,為此也留住了不少客戶吧。瞬間想起了宜家商場的迷宮營銷。但是今天的主角不是營銷,不是服裝,不是宜家。是另一種手段……

俗話都說,一山不容二虎,主營的品類有多個網(wǎng)商了就會有競爭,也會有戰(zhàn)爭,也不排除有炒作。那么電商大戰(zhàn),到底是戰(zhàn)爭還是炒作呢?

見過了蘇寧和京東大戰(zhàn),現(xiàn)在又迎來了聚美和樂蜂的大戰(zhàn)。眾所周知,聚美和樂蜂網(wǎng)都是主營美妝類產(chǎn)品的,小編也喜歡在上面買一些東西,價格先放在一邊,主要是出于信賴問題,真真假假魚龍混雜,不敢保證大網(wǎng)商都賣正品吧但是這類網(wǎng)商至少比淘寶的小店家讓人買的放心一些。不過昨天了解到事實的真相后,把小伙伴都驚呆了,同時也讓小編想去撞豆腐自殺。為什么呢?想知道的看這里:網(wǎng)購化妝品真假摻辦 你買過假貨嗎。我承認(rèn),我買過假貨,但是是當(dāng)真貨買的。悔不該…

繼續(xù)說電商大戰(zhàn)的事,這次大戰(zhàn)的主角是聚美和樂峰。兩家主營美妝產(chǎn)品的電商讓人在瀏覽的時候不免會去比較,而且在消費者心中的地位也不免會分出一個上下來。這兩家電商也是不甘示弱,想在消費者心目中爭奪第一。這個電商“宮心計”,你看清了嗎?

對于美妝電商動不動就“價格戰(zhàn)”、被曝售假的現(xiàn)狀,聚美優(yōu)品副總裁劉惠璞也坦言,自己所從事的化妝品電商是“最混亂”的行業(yè),那美妝電商到底有哪些亂象呢?

1、品牌商強勢,渠道無話語權(quán)。劉惠璞直言,許多大牌化妝品供應(yīng)商對電商渠道十分不重視,一是因為電商經(jīng)常打折,有損品牌形象;二是對電商渠道是否能完全保證真貨表示懷疑;此外,即便既能賣真貨又低價,將縮短線上線下的差距。所以經(jīng)常面臨品牌商對電商平臺“置之不理”許多一線大牌在電商品牌也并無官方授權(quán)。

2、商品真假難辨認(rèn)。電商平臺上的美妝存假貨問題一直飽受消費者詬病。因為許多一線大牌品牌商一方面不認(rèn)可第三方電商平臺,另外一方面對電商平臺售假“不作為”。一位 不愿透露姓名的品牌商曾坦言,對于電商售假之所以不愿意高調(diào)大假,除了維權(quán)成本較高以外,也是因為不能自絕雙方未來合作的可能。

3、價格戰(zhàn)泛濫,聯(lián)合炒作還是惡性競爭?兩大美妝電商平臺樂蜂網(wǎng)和聚美優(yōu)品的價格戰(zhàn)一直互相死咬不放,本來樂蜂網(wǎng)在8月將舉行5周年店慶促銷活動,最重要的促銷將集中在81日,聚美優(yōu)品隨即展開阻擊,推出了充滿喜感的“3.5周年”店慶日,和樂蜂網(wǎng)在同一天展開促銷。而這種惡性競爭已經(jīng)不是第一次了,今年3月,樂蜂網(wǎng)也曾聚美優(yōu)品店慶日同期推出“桃花節(jié)”大規(guī)模促銷。對此,也有分析人士稱不排除兩家平臺在聯(lián)合炒作。

4、造謠誹謗滿天飛。去年6月,有自稱聚美優(yōu)品前員工的網(wǎng)友爆料聚美九成假貨,隨后被警方證實其誹謗;在今年81日聚美優(yōu)品和樂峰網(wǎng)的大型促銷之前,樂蜂網(wǎng)曾發(fā)布聲明稱自己穩(wěn)定的品牌商遭競爭對手“二選一”,暗指聚美優(yōu)品,但聚美否認(rèn)。

現(xiàn)在的營銷手段多的數(shù)不勝數(shù),迷宮營銷,電商大戰(zhàn),是是非非,恩恩怨怨,大家怎么看?

 

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國內(nèi)統(tǒng)一刊號:ISSN1006-3102

國際標(biāo)準(zhǔn)刊號:CN11-3518/TS

主辦單位:中商科學(xué)技術(shù)信息研究所

主管單位:中國商業(yè)聯(lián)合會

文章標(biāo)題:電商大戰(zhàn)上演“美妝心計” 是戰(zhàn)爭還是炒作

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