摘要：本文從工業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)與企業(yè)發(fā)展的角度入手，分析創(chuàng)新設(shè)計(jì)因素對(duì)產(chǎn)品銷量的影響。放眼當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境、產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈、各行各業(yè)面臨著飽和的狀態(tài)，如是一般的中小企業(yè)，難免在殘酷的價(jià)格戰(zhàn)中被淘汰，企業(yè)要想從眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，必須轉(zhuǎn)變理念、重視產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新，為自己找到新的市場(chǎng)空間和利潤(rùn)源泉。

　　關(guān)鍵詞：產(chǎn)品設(shè)計(jì);創(chuàng)新;銷量

　　一、造型語(yǔ)言的創(chuàng)新對(duì)銷量的影響

　　產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)，不是單純地追求形式美，而是通過(guò)產(chǎn)品不同的造型藝術(shù)語(yǔ)言，綜合、生動(dòng)、合理地表達(dá)產(chǎn)品的科學(xué)、技術(shù)、藝術(shù)的完美性[2)，產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)和創(chuàng)意水平給消費(fèi)者最直觀的認(rèn)識(shí)，從而激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，在此基礎(chǔ)上顧客才會(huì)主動(dòng)深入了解該產(chǎn)品。

　　可口可樂(lè)的玻璃瓶以優(yōu)美的曲線形態(tài)被世界各地的人們熟知。關(guān)于這個(gè)瓶子的造型有這樣一種說(shuō)法：一位名叫Alex Samuel son的玻璃廠工人在與女友約會(huì)時(shí)，受到身著連衣裙的女友優(yōu)美身材的啟發(fā)，設(shè)計(jì)出了一種收腰造型的瓶子。這種造型的瓶子正符合了“可口可樂(lè)的瓶型，必須做到即使是在黑暗中，僅憑手的觸摸就可認(rèn)出來(lái)。白天即使僅僅看到瓶的一個(gè)局部，也要讓人馬上知道這是可口可樂(lè)的瓶”創(chuàng)意概念的要求。在這種曲線形態(tài)的瓶子創(chuàng)新設(shè)計(jì)兼具了實(shí)用性和識(shí)別性，持握方便，不易滑落，憑借手的觸摸和瓶子的局部就能識(shí)別。這種瓶子很快得到了消費(fèi)者的高度認(rèn)可，可口可樂(lè)的品牌形象也深入消費(fèi)者心理。

　　采用這種瓶裝的可口可樂(lè)一上市，其銷量就直線上升，在短短的兩年內(nèi)銷量翻了一番。正是造型語(yǔ)言的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，給人們帶來(lái)了視覺(jué)和觸覺(jué)上的享受，同時(shí)也為可口可樂(lè)帶來(lái)了巨大的銷量，使它的品牌廣為人知。

　　二、結(jié)構(gòu)創(chuàng)新設(shè)計(jì)對(duì)銷量的影響

　　結(jié)構(gòu)創(chuàng)新設(shè)計(jì)是產(chǎn)品形態(tài)和產(chǎn)品功能合理展現(xiàn)的內(nèi)在因素。良好的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)可以使產(chǎn)品外在形態(tài)更具美感，內(nèi)在設(shè)置更加得當(dāng)。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)結(jié)構(gòu)創(chuàng)新設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，一方面滿足了他們對(duì)功能的基本需求，另一方面也滿足了他們對(duì)于一種新形式的追求。經(jīng)過(guò)結(jié)構(gòu)創(chuàng)新的產(chǎn)品在銷量上有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

　　冰箱是每個(gè)家庭的生活必備品，也是對(duì)空間結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)有較高要求的產(chǎn)品。海爾旗下的卡薩帝三開(kāi)門冰箱，此款冰箱在結(jié)構(gòu)上分為冷藏、冷凍和軟冷凍三部分。在中國(guó)上市以來(lái)僅一個(gè)多月銷量就躍居第一，并且比第二名的銷量高出40%，成為在全球位列高端冰箱產(chǎn)品的品牌之一。卡薩帝的法式對(duì)開(kāi)門冰箱則以它超大的空間容積俘獲消費(fèi)者的需求，整體空間近乎普通冰箱的兩倍，冷凍室采用抽屜式，方便食物的存取，最大限度滿足了人們生活的不同需求。縱觀卡薩帝這些年的發(fā)展，不難看到自卡薩帝問(wèn)世以來(lái)，一直保持產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新。從首創(chuàng)意式三開(kāi)門冰箱到開(kāi)創(chuàng)法式對(duì)開(kāi)門冰箱，卡薩帝成為國(guó)內(nèi)外眾多老品牌家電模仿的對(duì)象。可見(jiàn)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)創(chuàng)新能夠創(chuàng)造出更多的使用功能和使用方式，更加貼近、貼合消費(fèi)者的使用需要，從而帶動(dòng)銷量增長(zhǎng)。

　　三、材料應(yīng)用創(chuàng)新對(duì)銷量的影響

　　科學(xué)技術(shù)的日益進(jìn)步推動(dòng)著新材料、新工藝不斷涌現(xiàn)，為產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)辟了更為廣闊的發(fā)展空間，也為各種新的設(shè)計(jì)思潮、設(shè)計(jì)風(fēng)格提供了茁壯成長(zhǎng)的土填(3]，材料是構(gòu)成產(chǎn)品的物質(zhì)基礎(chǔ)，材料應(yīng)用創(chuàng)新往往是利用材料的特性，應(yīng)用到產(chǎn)品當(dāng)中充分發(fā)揮其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，從而提升產(chǎn)品某方面性能。同時(shí)材料也類屬造型語(yǔ)言的一種，具體表現(xiàn)為不同的材料特性表現(xiàn)出不同的質(zhì)感和色彩。

　　以旅行箱為例，采用ABS材料的旅行箱與傳統(tǒng)布料的旅行箱相比具有高強(qiáng)度、高韌性、易清潔、使用壽命長(zhǎng)的特點(diǎn)。應(yīng)用ABS材料的旅行箱具有的這些特性符合了優(yōu)良設(shè)計(jì)的原則，迅速在市場(chǎng)上流行開(kāi)來(lái)，并深受消費(fèi)者的喜愛(ài)。新材料旅行箱與傳統(tǒng)布料的旅行箱相比，銷量大幅度提升，占據(jù)了市場(chǎng)大部分份額且逐年增加，新材料應(yīng)用創(chuàng)新成為設(shè)計(jì)師們創(chuàng)作的新寵。隨著現(xiàn)如今人們環(huán)保意識(shí)的加強(qiáng)和科技的發(fā)展，環(huán)保材料得到了空前的重視，在不久的將來(lái)，綠色環(huán)保材料會(huì)應(yīng)用到更多的產(chǎn)品中。

　　四、功能的創(chuàng)新對(duì)銷量的影響

　　每件產(chǎn)品都依附其功能性而存在，使用其功能性是消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的根本原因。功能的創(chuàng)新能夠產(chǎn)生一種新的生活方式。在科技高速發(fā)展的今天，產(chǎn)品功能也日漸多樣化、人性化和細(xì)致化。

　　新研發(fā)的Fitbit、蘋果、小米、Garmin，BBK等品牌的智能可穿戴設(shè)備，具有更加強(qiáng)大的人性化功能，如來(lái)電提醒功能、手機(jī)解鎖功能、智能震動(dòng)鬧鐘功能、運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)記錄功能、運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)睡眠數(shù)據(jù)分析功能、查找手環(huán)功能等。多種功能結(jié)合在一起，化身為小手環(huán)、或手表，更為使用者提供便利，深受消費(fèi)者的青睞。

　　五、結(jié)語(yǔ)

　　產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)需要設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新思維同時(shí)也需要科技的支持。創(chuàng)新設(shè)計(jì)以市場(chǎng)需要為導(dǎo)向，充分挖掘市場(chǎng)需求，進(jìn)而引領(lǐng)消費(fèi)。具有創(chuàng)新性的產(chǎn)品在市場(chǎng)中占據(jù)著越來(lái)越大的比重，每個(gè)企業(yè)必須要重視通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)提高產(chǎn)品銷量，也只有獲得銷量才能使企業(yè)獲得產(chǎn)品附加值，因此，產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)對(duì)提高產(chǎn)品銷量起著巨大的推動(dòng)作用，不重視創(chuàng)新設(shè)計(jì)的企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中逐漸被淘汰。

　　參考文獻(xiàn)

　　[1]楊雪松，康立志產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)的若干問(wèn)題再認(rèn)識(shí)[J].裝工程，2008，29(11)：130-133.

　　[2]李偉新產(chǎn)品設(shè)計(jì)的造型語(yǔ)言[J].美術(shù)報(bào)，2001.(2)：67-74.

　　《工業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)對(duì)銷量 的影響》來(lái)源：《企業(yè)改革與管理》，作者：曲金勇 ， 馬 曉 ，陳 巖。