摘要：產(chǎn)品色彩設(shè)計是產(chǎn)品設(shè)計中的重要環(huán)節(jié)。通過分析色彩與產(chǎn)品的關(guān)系，產(chǎn)品色彩設(shè)計原則，大數(shù)據(jù)的定義特性，大數(shù)據(jù)與產(chǎn)品色彩設(shè)計的關(guān)系等，探析大數(shù)據(jù)在產(chǎn)品色彩設(shè)計中的表現(xiàn)和問題，并歸納總結(jié)基于大數(shù)據(jù)的產(chǎn)品色彩設(shè)計的策略與發(fā)展。

　　關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù);產(chǎn)品色彩設(shè)計

　　一、基于色彩的產(chǎn)品設(shè)計分析

　　(一)色彩與產(chǎn)品的關(guān)系

　　自出生開始，人類就開始接觸色彩的世界，對于色彩的情感共識更是進(jìn)行交流和創(chuàng)作不可缺少的一部分。以三原色為例，紅色既表示熱情、積極，也代表著急躁、易怒;藍(lán)色既表示智慧、理性，也代表著憂郁、壓抑;黃色既表示明亮、生機(jī)，也代表著自私、輕率等等。在產(chǎn)品設(shè)計中，色彩是任何產(chǎn)品都離不開的一個造型要素，企業(yè)為色彩劃分等級，區(qū)分貴賤，就是為了能夠使產(chǎn)品獲得更大的商業(yè)價值。最顯著的例子是暢銷的各種手機(jī)，電腦及各色電子產(chǎn)品，不同的顏色匹配不同的價位，這既是用戶選擇的結(jié)果，也是商家營銷的方式。但任何產(chǎn)品的色彩都不是隨意決定的。美國流行色彩研究中心的一項(xiàng)調(diào)查表明，人們在挑選商品的時候存在一個“7秒定律”：人們只需最初7秒就可以確定對其是否感興趣。其中，色彩的作用占67%，是影響消費(fèi)者選擇的關(guān)鍵因素之一[1]。因此產(chǎn)品色彩的設(shè)計必須經(jīng)過科學(xué)專業(yè)的設(shè)計。色彩本身沒有溫度，但是人們對于色彩的感知有溫度，看到灰色、黑色等冷色調(diào)的顏色會聯(lián)想到清冷，涼爽;看到紅色、橙色、黃色等暖色調(diào)的顏色會聯(lián)想到火焰，太陽。在心理學(xué)上，色彩療法即用色彩治愈心理疾病廣泛受到人們關(guān)注。心理醫(yī)生基于人們在情感上對于不同色彩的認(rèn)知，利用色彩幫人們解決心理方面的問題。延伸到產(chǎn)品設(shè)計中，色彩調(diào)節(jié)法也是設(shè)計師們廣泛應(yīng)用的設(shè)計方式。設(shè)計師結(jié)合色彩心理學(xué)知識和實(shí)驗(yàn)結(jié)果進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計，目的是給產(chǎn)品使用者提供更加舒適愜意的美好體驗(yàn)。例如家居產(chǎn)品設(shè)計中的色彩運(yùn)用(如圖1)，不僅為了滿足日常的基本生活需求，還在滿足用戶精神慰藉，文化內(nèi)涵，風(fēng)格樣式等方面發(fā)揮作用。

　　(二)產(chǎn)品色彩設(shè)計的原則

　　產(chǎn)品色彩設(shè)計在企業(yè)中，尤其是涉及企業(yè)商標(biāo)或者標(biāo)識的設(shè)計，需要凸顯品牌特色，形成獨(dú)特的用戶記憶。例如酒類產(chǎn)品的洋河藍(lán)色經(jīng)典，中國夢之藍(lán)等，將藍(lán)色融入到產(chǎn)品包裝設(shè)計中。再者，產(chǎn)品色彩設(shè)計需要結(jié)合產(chǎn)品功能和特性，符合市場預(yù)期。例如口紅的顏色設(shè)計和服裝顏色設(shè)計就是不同的標(biāo)準(zhǔn)，口紅類更偏向于區(qū)分暖色系顏色的各種細(xì)微差別，服飾類則偏向色彩的豐富多變，冷暖色調(diào)均大量涉及，但不同的服裝品牌會有各自風(fēng)格的色系選擇。

　　二、大數(shù)據(jù)及數(shù)據(jù)處理應(yīng)用

　　(一)大數(shù)據(jù)定義和特性

　　當(dāng)下，我們已進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)傳播時代，隨之誕生了一個新概念——大數(shù)據(jù)。縱觀眾多對于大數(shù)據(jù)的定義，雖然眾說紛紜，但學(xué)者們對其形成共識的是大數(shù)據(jù)的四個特性，即volume(大量)，variety(多樣)，velocity(速度)，value(價值)。volume表示數(shù)據(jù)體量巨大;variety表示數(shù)據(jù)產(chǎn)生、處理、分析的速度持續(xù)加快;velocity表示數(shù)據(jù)類型復(fù)雜多樣;value表示雖然單位數(shù)據(jù)價值不斷降低，但整體價值卻不斷提高[2]。

　　(二)大數(shù)據(jù)及數(shù)據(jù)處理

　　在國內(nèi)大數(shù)據(jù)目前主要應(yīng)用在政府決策、公共服務(wù)以及商業(yè)智能三個領(lǐng)域。典型代表是電信數(shù)據(jù)信息處理、氣象信息分析技術(shù)，警務(wù)云應(yīng)用系統(tǒng)等[3]。大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)處理包括數(shù)據(jù)采集、導(dǎo)入與預(yù)處理、統(tǒng)計與分析、挖掘等過程。基于大數(shù)據(jù)的推薦算法目前廣泛應(yīng)用在各種在線商業(yè)平臺上。如各類購物軟件以及外賣、旅行平臺等。以淘寶為例，平臺會分析消費(fèi)者的購買、瀏覽、搜索等記錄，從而在消費(fèi)者下次使用平臺時，推薦給用戶“猜你喜歡”。

　　三、大數(shù)據(jù)與產(chǎn)品色彩設(shè)計

　　(一)大數(shù)據(jù)對產(chǎn)品色彩設(shè)計的影響

　　獲取和分析大數(shù)據(jù)有助于企業(yè)快速把握市場行情，洞悉消費(fèi)者需求，更好地進(jìn)行產(chǎn)品色彩設(shè)計，從而實(shí)現(xiàn)更大的商業(yè)價值。從采集數(shù)據(jù)到挖掘數(shù)據(jù)，對大數(shù)據(jù)處理后，得出關(guān)于用戶對于各種產(chǎn)品的色彩傾向，不同地區(qū)的用戶關(guān)于不同顏色的喜好程度等用戶畫像信息，進(jìn)而設(shè)計產(chǎn)品色彩，產(chǎn)出產(chǎn)品后，跟進(jìn)一系列的銷售、售后等數(shù)據(jù)，進(jìn)行數(shù)據(jù)再處理后不斷改進(jìn)調(diào)整，形成一個基于大數(shù)據(jù)的產(chǎn)品色彩設(shè)計閉環(huán)，兩者相互關(guān)聯(lián)，并相互影響。

　　(二)大數(shù)據(jù)在產(chǎn)品色彩設(shè)計中的表現(xiàn)

　　交互式的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)使得數(shù)據(jù)可以實(shí)時更新，大數(shù)據(jù)可以即時反映市場動向，這對企業(yè)及時調(diào)整產(chǎn)品色彩設(shè)計至關(guān)重要。例如NIKE的定制鞋類充分體現(xiàn)了互動化的色彩設(shè)計。2016年在NIKE第一季度推出的跑鞋新品中，共計應(yīng)用了65種顏色。而在NIKEID的定制鞋款中，消費(fèi)者除了可以選擇品牌提供的顏色外，他們還可以根據(jù)自己的喜好，進(jìn)行任意的色彩組合，設(shè)計獨(dú)具個性的鞋品。

　　(三)利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行產(chǎn)品色彩設(shè)計的優(yōu)勢

　　利用大數(shù)據(jù)大而全且來源真實(shí)即時的特性，可以進(jìn)行精準(zhǔn)化產(chǎn)品色彩設(shè)計。近些年在學(xué)生群體中流行的各種護(hù)膚品的冷淡色系包裝不得不說是大數(shù)據(jù)下精準(zhǔn)營銷的產(chǎn)物。基于大數(shù)據(jù)綜合分析各類大牌護(hù)膚品和暢銷品，把握目前的市場需求，從而進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)。例如成立于2014年的HomeFacialPro這款國產(chǎn)護(hù)膚品(如圖2)，基于市場分析，主打成分，目標(biāo)受眾是學(xué)生群體，因此相應(yīng)的產(chǎn)品色彩設(shè)計采用市場上同類產(chǎn)品的黑白包裝，不僅符合產(chǎn)品調(diào)性，同時也迎合了消費(fèi)者需求，加上在學(xué)生群體流量豐富的微博、微信公眾號等進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，使得品牌短時間就躍升銷量榜前排，成為網(wǎng)紅品牌。

　　(四)大數(shù)據(jù)產(chǎn)品色彩設(shè)計存在的問題

　　但是利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行產(chǎn)品色彩設(shè)計也存在一定的問題。過度依賴大數(shù)據(jù)隨時改變自己的產(chǎn)品色彩設(shè)計不免流于表面，久而久之可能會失去自己的產(chǎn)品特性，產(chǎn)品色彩和市面產(chǎn)品過于同質(zhì)化，因此需要警惕過度使用大數(shù)據(jù)。平臺的大數(shù)據(jù)算法推薦綜合用戶的各種數(shù)據(jù)為其推薦可能喜歡的產(chǎn)品色系，用戶長時間接觸同類信息會產(chǎn)生視覺疲勞，對產(chǎn)品的長遠(yuǎn)發(fā)展來說不利，用戶可能會從此放棄同類產(chǎn)品。而另一方面，用戶長期選擇性地關(guān)注特定的產(chǎn)品，陷入同質(zhì)化信息的信息繭房，喪失了對其他產(chǎn)品的感知和興趣。

　　四、大數(shù)據(jù)環(huán)境下的產(chǎn)品色彩設(shè)計策略

　　(一)建立大數(shù)據(jù)思維

　　在產(chǎn)品色彩設(shè)計中，需要建立大數(shù)據(jù)思維。大數(shù)據(jù)的特點(diǎn)是大而全，且速度快，在注重實(shí)效性的同時會缺失精準(zhǔn)度，因此要更多地關(guān)注大數(shù)據(jù)的概率。關(guān)注相關(guān)性，而不是因果性。用戶不會因?yàn)樯蟼�季度喜歡紅色，下個季度就不喜歡。對于產(chǎn)品的色彩設(shè)計需要參考大數(shù)據(jù)，避免“拍腦門”決定和“想當(dāng)然”預(yù)測。在大數(shù)據(jù)時代，作為設(shè)計師首先應(yīng)該建立大數(shù)據(jù)的科學(xué)認(rèn)知思維與應(yīng)用模式，并以此帶動色彩設(shè)計的全面前進(jìn)與快速發(fā)展[5]。

　　(二)敢于創(chuàng)新，為用戶做預(yù)判

　　亦步亦趨跟著數(shù)據(jù)走，可能會給產(chǎn)品帶來短期的紅利或效益，但從長遠(yuǎn)發(fā)展來說，應(yīng)該未雨綢繆，進(jìn)行產(chǎn)品色彩設(shè)計的創(chuàng)新和突破。替代黑白電視的不是更大屏的黑白電視，而是彩色電視。進(jìn)行產(chǎn)品色彩設(shè)計時，要敢于基于大數(shù)據(jù)的用戶畫像和產(chǎn)品生長周期進(jìn)行色彩的預(yù)判。被譽(yù)為“產(chǎn)品色彩設(shè)計的先鋒”的蘋果公司，每一款新的iPhone產(chǎn)品的推出都會有新的顏色設(shè)計，對于期待著新品上市的消費(fèi)者而言，心情如同期待禮物時忐忑又愉悅，這無疑是非常奏效的營銷方式。大數(shù)據(jù)也為產(chǎn)品色彩設(shè)計朝智能化發(fā)展提供了更多可能。目前有一些應(yīng)用程序推出了在線設(shè)計發(fā)型顏色，智能VR(virtualreality)換裝等智能化色彩設(shè)計方式，用戶可以在線選擇適合自己的發(fā)型顏色以及服裝，線上下單購買。各類帶有美顏功能的拍照軟件也在不斷嘗試智能化的妝面色彩搭配，以期更加符合用戶的審美從而獲得更大的市場份額。

　　五、結(jié)語

　　本文對網(wǎng)絡(luò)傳播時代產(chǎn)品色彩設(shè)計和大數(shù)據(jù)以及他們之間的關(guān)系分別做了概述和分析，探討了產(chǎn)品色彩設(shè)計在大數(shù)據(jù)背景下的表現(xiàn)，大數(shù)據(jù)對于產(chǎn)品色彩設(shè)計的影響，并提出了大數(shù)據(jù)環(huán)境下產(chǎn)品色彩設(shè)計的相關(guān)策略。產(chǎn)品的色彩設(shè)計需要利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行優(yōu)化配置，收集海量數(shù)據(jù)，進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘分析。更重要的是利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計，樹立產(chǎn)品色彩設(shè)計品牌意識。

　　參考文獻(xiàn)：

　　[1]林晨曄.基于用戶體驗(yàn)的產(chǎn)品色彩定向設(shè)計方法[J].包裝工程,2019,40(22):46-49.

　　[2]吳剛.大數(shù)據(jù)環(huán)境下的數(shù)據(jù)安全[J].電子技術(shù)與軟件工程，2020，No.171(01)：257-258.

　　[3]沃瑞華.論大數(shù)據(jù)處理研究現(xiàn)狀[J].通訊世界,2016(4):2-3.

　　《基于大數(shù)據(jù)的產(chǎn)品色彩設(shè)計》來源：《流行色》，作者:周東紅