在全球經濟的大事件中，主流媒體總是對成功人士有特別篇幅的報道，例如阿里巴巴的馬云，聯想的柳傳志，海爾的張瑞敏，宏基的施振榮等，這些成功人士塑造了一個個經濟奇跡，又一次次在企業陷入困境中力挽狂瀾。

　　摘 要：隨著社會和時代的發展，我國經濟呈現快速增長趨勢，在市場日益競爭激烈的大背景下，在瞬息萬變的市場經濟中，企業不斷創新與深入。本文主要論述了市場營銷與企業的經營管理，并對新型營銷模式和現代經濟管理進行了闡述。

　　關鍵詞：經濟師論文投稿,市場營銷,經濟管理,管理模式,目的和意義

　　近幾年里，經濟管理一詞使用頻率相當高，任何一個企業，無論規模、實力多好，它的生產經營都離不開市場營銷與經濟管理，大大小小的企業正是通過市場不斷上演“一家歡喜一家愁”的悲喜劇。因此，在當今社會，企業要想謀求生存、不斷發展，就必須了解市場，遵循恰當的營銷觀念，用最佳戰略與策略做好市場營銷與企業的經濟管理工作。

　　一、研究背景

　　(一)選題的目的和意義

　　本專業培養目標和基本要求主要是培養出能夠勝任各項經濟管理部門工作和企事業單位實際管理工作的應用型人才。本專業主要的課程及知識要點包括會計學基礎、西方經濟學、管理學、統計學、市場營銷學、經濟管理學以及財務管理學等等。其核心能力是綜合部門經濟管理的基本能力，從事行政管理或者行業協會及經濟咨詢部門等。

　　(二)教學目的與要求

　　本專業主要是了解市場營銷學的外延及內涵，掌握市場營銷的含義，掌握市場營銷管理哲學的含義及任務，掌握顧客滿意理論。

　　(三)學習重點和難點

　　市場的含義、類型;市場營銷的有關概念;市場營銷管理概念;經濟管理學以及顧客滿意。其難點是市場營銷的概念;市場營銷管理學的演進;顧客讓渡價值等。

　　二、市場營銷的含義及相關概念

　　(一)市場營銷在企業管理中的重要性

　　市場營銷是企業經濟管理中的命脈，是企業參與市場競爭和獲得成功的重要砝碼。在市場營銷學中，主要研究對象是消費者，顧客是市場營銷中的上帝。現代營銷戰略家都把市場營銷比作是一場戰爭，顧客是戰爭中贏得勝利的基礎和武器。市場營銷適用于各行企業，從各個行業的發展都反映出市場營銷的戰爭特性。這種戰爭是沒有硝煙的戰爭，是以價格、多種渠道、媒體、促銷等各種方法為戰爭武器。他的勝敗不取決于武器的先進程度，而是取決于最佳的營銷策略和高效的運作能力。為此，只有進行深入的研究和合理的分析，總結經驗、揚長避短，市場一定牢握在自己手中，企業也將會健康穩定發展。

　　(二)市場及市場營銷

　　1.市場及分類

　　市場主要是指進行商品交換的具體場所。從經濟學角度講，市場是商品和勞務從生產領域向消費領域轉換過程中所發生的交換和職能的總和，是各種交錯復雜關系的總體，其中包括供給和需求兩個方面，它們之間是相互制約、相互聯系的，兩者是相互統一的。從市場營銷角度講，市場指商品的現實購買者和潛在購買者，市場指買方，專指需求方不包括供給方，即賣方。從經濟管理學角度講，市場指具有特定需求或欲望的人群，并且能夠通過交換獲取某種需求或欲望的顧客，也就是消費者。由此可以看出，市場=人口+購買力+購買欲望。構成市場的三個因素相互制約，缺一不可。

　　2.市場類型

　　從不同角度可以將市場分為不同類型。主要根據以下幾種標準來劃分。一是根據購買者身份，將整個市場分分為消費者市場、生產者市場、中間商和政府市場。二是根據經營對象和用途分為消費品市場、生產資料市場、資金技術市場、信息服務市場等幾種。

　　(三)市場營銷概念

　　當今社會，了解市場營銷含義是十分重要的，市場營銷主要是指與市場有關的一切人類活動的總和，即為滿足人的需求和欲望利用市場渠道來實現潛在的交換活動。它是企業與顧客之間為尋求有價值的物品而進行的交換活動。國外學者把市場營銷分為三類：一是將市場營銷看作是一種為消費者服務的理論;二是強調市場營銷對社會現象的一種認識;三是市場營銷通過銷售渠道把產品同時常聯系起來的過程。從以上幾點可以看出，市場營銷的復雜性。

　　(四)市場營銷管理學

　　市場營銷管理學是指企業為實現其目標，創造并建立與目標市場之間的交換關系的過程。市場營銷管理的任務主要是為促進企業目標的實現，通過市場調研、計劃與管理來滿足需求的管理。市場需求分為負需求、無需求、潛在需求、下降需求、充分需求、過量需求以及有害需求。

　　(五)新型營銷模式的產生與發展

　　隨著市場經濟的迅速發展，新型的市場營銷模式隨之產生，主要分為服務營銷、網絡營銷、概念營銷與整合營銷。新型市場營銷與傳統的市場營銷最大的區別是市場的主導位置不同，前者是以消費者為中心，以消費觀念為導向，主要是通過市場調研，了解消費者的實際需求，從而提供銷售產品;而后者是以生產觀念為導向，把市場作為生產過程的終點，將產品推向市場。新型市場營銷模式使得原有的營銷模式從以企業為中心轉變為以顧客為中心，從而，真正形成了以人為本的管理模式。

　　三、企業的經營管理及相關概念

　　(一)經濟管理模式概述

　　在經濟管理中，管理學是經濟管理的必修課程，是經濟管理課程的基礎。主要內容包括企業的性質、類型和功能，產權的演變和產權組織形式等。通過這門學科可以學習各專門管理工作的基本理論與方法，另一方面為實際工作提供一定的指導和參考。

　　經濟管理模式是指以一定的管理思想和理論為指導思想，通過管理環境及實際情況制定的管理制度體系。隨著管理理論的發展與進步，管理模式應運而生。管理環境包括企業的文化背景、企業的戰略方式、以及管理者具備的素質和行業具備的特點等。從當前管理環境來看，經濟一體化及科技進步是其主要特點，現代企業為了提高自身的競爭能力，就必須要在企業管理模式方面進行不斷探索與實踐。

　　(二)現代經濟管理模式的特點

　　隨著世界經濟和國際間的激烈競爭，我國的企業管理面臨著巨大壓力與挑戰，為了解決此問題，我國企業不得不做出各種探索與實踐。因此，在現代企業管理中呈現以下特點：

　　1.企業管理思想的變革以及全球化的發展改變了原有的經濟格局，在當前資金、技術以及設備都在全球范圍內轉讓和流動的背景下，現代企業的經濟管理模式不再僅僅局限在某個區域或國家范圍內。這為企業管理思想的變革提供了有利條件，同時先進的管理理念也成為我國現代企業提高自身競爭力的有效途徑。

　　2.以人為本的理念在管理中得到良好的滲透，并建立了四滿意的管理目標，通過相關條件和環境實現了自我管理，在管理過程中要求尊重人、理解人并強調人的主觀能動性和積極性的發揮。實現了員工滿意、客戶滿意、社會滿意以及投資者滿意的目標，并通過獎懲制度糾正不合理的行為。

　　3.知識與創新成為管理中主要強調的重點內容，只是管理與創新管理逐漸納入企業管理體系中并成為企業管理模式中的核心內容。創新思想在企業經濟管理中的融入，要求要善于積累知識與學習知識，運用知識將其轉換為創新能力以更好的適應市場的發展。

　　結語

　　市場營銷學與經濟管理學主要是面對市場企業，培養出能勝任各部門工作與企業單位的實際管理應用型人才。畢業生要真正擁護黨的基本路線，懂得馬列主義和毛澤東思想和建設中國特色的社會主義基本原理，具有較強的事業心和社會責任感，還應全面、系統的掌握管理科學與經濟科學的基本理論知識，熟悉各項方針政策和具備社會經濟調查和組織協調能力，能夠深刻有效的解決經濟管理中的各種問題。

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